Meta dejará de vender publicidad de política en Europa por la nueva regulación comunitaria

El gigante estadounidense de redes sociales Meta Platforms ha anunciado que suspenderá la comercialización de la publicidad sobre política, elecciones y temas sociales en sus plataformas de la Unión Europea (UE) a partir del mes de octubre, debido a la entrada en vigor de la nueva legislación sobre publicidad política.

Meta, matriz de Instagram, Facebook, y WhatsApp, ha señalado en un comunicado que el Reglamento de Transparencia y Dirigido a la Publicidad Política (TTPA) de la UE introduce importantes retos operativos e incertidumbres jurídicas, que provocan “requisitos inviables”.

El TTPA de la UE, cuyo objetivo es hacer frente a la manipulación de la información y la injerencia extranjera en las elecciones en países de la Unión, entró en vigor en abril de 2024, pero la mayor parte de sus disposiciones serán plenamente aplicables a partir del 10 de octubre de este año.

Según la nueva legislación, los anuncios políticos deberán llevar una etiqueta de transparencia e identificar claramente información clave relacionada con los patrocinadores, el proceso electoral al que están vinculados, los importes pagados y las técnicas de segmentación.

Meta explicó que dispone de herramientas implantadas desde 2018 que ofrecen transparencia a los anuncios sobre política y elecciones. La empresa insiste en que exigió a los anunciantes completar un proceso de autorización, y almacenó estos datos en su biblioteca pública de anuncios. Sin embargo, según Meta, las nuevas obligaciones del TTPA “generan un nivel insostenible de complejidad e inseguridad jurídica para los anunciantes y las plataformas que operan en la UE”.

La compañía precisó que, debido a estas restricciones, “los usuarios verán anuncios menos relevantes en nuestras plataformas”.

En los últimos tiempos, Bruselas ha aprobado una serie de iniciativas para contrarrestar la injerencia extranjera y la desinformación en las elecciones. Así, inició varias investigaciones en el marco de la Ley de Servicios Digitales (DSA), que obliga a las plataformas de internet a abordar el contenido ilegal relacionado con la desinformación. Facebook e Instagram, entre otros, fueron objeto de procedimientos formales en abril de 2024 por presuntas infracciones relacionadas con sus políticas y prácticas sobre publicidad engañosa y contenido político en sus servicios.

En términos generales, varias elecciones europeas han sido blanco de la desinformación a lo largo de los últimos años. El pasado 6 de diciembre de 2025, Rumanía se convirtió en el primer país de la UE en cancelar unos comicios a causa de la injerencia extranjera, en este caso bajo la sombra rusa, tras las denuncias sobre manipulación de información en la popular plataforma de vídeos TikTok.