Las campañas de la DGT

En el artículo titulado Recorte al autobombo, publicado en la sección Pantallas del pasado sábado, se afirma que "las agencias de publicidad han boicoteado el concurso convocado a finales del año pasado (por la DGT). Creen que las condiciones económicas (8,5 millones de euros) no permiten ofrecer un servicio adecuado y eficaz por parte de la agencia". A la AEACP (Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria) le gustaría puntualizar que los 8,5 millones de euros son el presupuesto total anual para las campañas de la DGT, incluyendo la inversión en medios, sobre el que la asociación no se ha pronunciado.

Lo que la asociación ha considerado injusto es el porcentaje de la comisión de agencia para poder tener una alta probabilidad de ser adjudicatario del concurso (4% sobre el coste de producción de las campañas en esta segunda convocatoria. Es decir, unos 65.000 euros, aproximadamente, para la realización de alrededor de 10 campañas a lo largo de un año. En la primera convocatoria era de un 3%; unos 50.000 euros), cuando el precio de mercado puede estar en torno a 10 veces esa cantidad (650.000 euros).