En nuevo presidente en España de la multinacional británica de la publicidad, con marcas como Ogilvy, Wunderman Thompson, GroupM o Hill & Knowlton, señala que la compañía crecerá un 16% este año tras facturar 800 millones en 2021
La agencia de medición de audiencias de redes Launchmetrics augura fatiga en los consumidores de productos cosméticos y de belleza por la excesiva exposición a mensajes de ‘influencers’ en redes.
En la calle más emblemática de la capital española, 121 de los 185 comercios tienen nombres ingleses o usan mensajes en ese idioma sin traducirlo, como si fuera otra lengua autóctona
Miles de personas en toda España acuden a los restaurantes de la cadena de restauración a por un taco gratuito
Un emprendimiento humano se acerca más a los consumidores, observa, responde, tiene un propósito y una opinión sobre lo que pasa en el mundo
En poco más de un año la línea de color de Zara se ha ganado el favor de las redes sociales. Como en cualquier éxito en los canales digitales, detrás hay más estrategia que espontaneidad.
Convertirse en creador de contenidos y vivir de ello es difícil, pero las probabilidades suben con la formación y el asesoramiento adecuados. Conviene, eso sí, ser realistas
Daniel Exner cree que el mercado de esta bebida debería homologarse al del vino con un mejor conocimiento de las variedades
La agencia de Agustín Vivancos prevé afianzar su ambicioso plan de crecimiento mediante adquisiciones gracias a ser una compañía cotizada
Un nuevo método emplea las herramientas de marketing de la mayor red social del mundo para tratar de entender cómo somos
Contar con una tienda en línea permite a las pequeñas y medianas empresas llegar a nuevos clientes y aumentar su facturación, pero han de tener en cuenta varios factores para alcanzar el éxito
Las empresas que apoyen sus ofertas en comentarios no verificados se exponen a multas de hasta dos millones
The Film Agency lanzará a lo largo de este año su informe mensual, que busca unificar la forma de medir el seguimiento de las series y películas en plataformas de contenidos bajo demanda
La escalada inflacionista impulsa a buscar fórmulas para disimular el encarecimiento de la cesta de la compra
Hace tiempo que la meta de las firmas de moda no pasa tanto por imponer tendencias, sino por viralizar imágenes que, por supuesto, tienen mucho más de estrategia que de espontaneidad.
Frente al auge de bulos virales, publicidad engañosa y consejos ‘amateurs’, profesionales científicos se han vuelto prescriptores de tratamientos cutáneos en las redes
El académico de la Complutense explica cómo el análisis de los procesos cognitivos se usa para influir en decisiones de compra, campañas de marketing y estrategias de comunicación
La monetización de las bromas virales que surgen en redes sociales depende de la rapidez de respuesta y de interpretar bien la legislación
En la era de los audios, la (falsa) sensación de cercanía entre emisor y oyente favorece una tipología de ‘marketing’ de doble filo que recibe críticas
El marketing experiencial trata de llegar al corazón del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
Cada vez es más frecuente buscar el éxito en las campañas contratando a prescriptores con menos seguidores pero más especializados
El libro ‘Influencers: la ideología de los cuerpos publicitarios’ repasa de forma crítica la influencia que esta nueva clase de celebridades ejerce sobre los jóvenes y la sociedad en su conjunto
La multinacional acordó la semana pasada hacerse con la editora y desarrolladora de videojuegos Activision Blizzard para reforzar esta línea de negocio
El nacimiento de la primera mascota de LaLiga con perfil propio en redes sociales coincide con un resurgir de este tipo de figuras en el fútbol español. En el Girona FC han acudido a una leyenda de hace más de setecientos años para dar vida a Sisa, un personaje nacido con el fin de modernizar la imagen del club y acercarse a nuevos aficionados
Las celebridades de las redes sociales venden su propia fuerza de trabajo pero tienen a su cargo a personas con empleos alienantes, escriben los ‘podcasters’ alemanes Ole Nymoen y Wolfgang M. Schmitt en un libro del que ‘Ideas’ adelanta un extracto
Ambos lucen la firma de pies a cabeza desde que anunciaron su separación y durante sus citas con sus nuevas parejas.
La revolución digital impulsa la labor de los especialistas en redacción persuasiva, que trabajan junto a los creativos a la hora de crear campañas de éxito en todo tipo de plataformas y redes sociales
Este movimiento solidario ha elegido el 30 de noviembre como “martes para compartir” en contraposición al tradicional viernes de consumismo desaforado. Empresas, centros educativos y ciudadanos de todo el mundo donan dinero, alimentos, ropa y trabajo voluntario
La manipulación mediante técnicas de ‘marketing’ digital es uno de los servicios de internet para avivar las relaciones de pareja
Oliver Meneses se ha encargado de diseñar cientos de carteles para producciones nacionales, tanto en Netflix como en otras plataformas
El aislamiento empezó a ser un estado emocional del que se hablaba cuando el culto al individuo empezó a adueñarse de las estructuras sociales, políticas y económicas
El diseño de servicios permite a las compañías conocer mejor a los consumidores y ofrecerles bienes y prestaciones adaptadas a sus necesidades
La popular compañía estrena imagen en España haciendo un guiño a los ingredientes de sus productos estrella, pero no es la única que ha apostado por rediseñar sus envases en el último año. KFC o Burger King son otras de las marcas de comida rápida que muestran nueva cara
Tras las turbulencias provocadas por la pandemia llega la calma. Salesforce publica su estudio anual, en el que hace balance de los principales retos a los que se ha enfrentado el sector del ‘marketing’ el pasado año. Augura un horizonte esperanzador
Programas creados para una compañía y no para una cadena se apoyan en YouTube para generar conversación en redes sociales y potenciar la imagen de sus patrocinadores
Parte de la estrategia antes de las elecciones del año que viene es convertir a Macron en icono pop y llegar a quienes no les gusta la política
Esta estrategia, que busca unificar todos los canales de interacción de la empresa con el consumidor, elimina las barreras entre lo digital y lo físico para mejorar la experiencia del usuario
La monitorización de las plataformas digitales permite a las empresas analizar las opiniones y las necesidades de los clientes y construir así sus estrategias comerciales, además de anticiparse a posibles crisis
La colaboración de Balenciaga con Crocs o el extraño plumífero de Yeezy para GAP arrasan en las redes sociales porque, en principio, parecen feos. Pero ¿qué hay más allá? ¿Por qué las grandes marcas se arriesgan a dar estos golpes de efecto que pueden atraer tanta gloria como problemas?