El Mundial de Clubes, la apuesta de Mediaset para subir audiencia

Telecinco o Cuatro emitirán en directo los partidos más importantes de cada jornada del nuevo Mundial de Clubes, el formato que la FIFA estrenará esta semana. Un torneo internacional que empezará este sábado con el debut de Messi y su equipo, y que hasta la final el 13 de julio reunirá, por primera vez en una competencia oficial, a 32 de los mejores equipos del mundo —con el Atlético y el Real Madrid como representantes de España— para jugar en 12 sedes de Estados Unidos. “Esto ya no es un mundialito. Esto es un Mundial de Clubes, el primero de la historia y hacía tiempo que no teníamos [Mediaset] un torneo de este nivel”, contó Manu Carreño, que dará voz a las transmisiones, en la rueda de prensa para presentar la programación del grupo audiovisual, este martes.

Con el periodista y también presentador de la Cadena SER, alternará Raúl Jimeno Menottinto en la narración, y los acompañaran Fernando Morientes para comentar los partidos del Real Madrid y Bernd Schuster para los del Atlético. Además, Mediaset promete un seguimiento intensivo de los equipos madrileños, con el despliegue de periodistas en Estados Unidos y programas exclusivamente dedicados a comentar su andar por la competencia.

En Telecinco podrán verse los tres partidos del Atlético de Madrid en la primera fase, y dos de los juegos del Real Madrid, incluyendo los debuts de ambos: el del Atlético el domingo 15 contra el PSG a las 9 de la noche y el del Real Madrid el miércoles 18 contra el Al-Hilal a la misma hora. El resto de los juegos emitidos —14 de la primera fase en total— serán casi todos a las 9 (uno a las 6 de la tarde, otro a las ocho y un par de madrugada, hora peninsular española). “Hay mucha ilusión en el ambiente. Esto es muy parecido al Mundial o la Eurocopa”, se aventuró a decir Morientes. Con un matiz: “Tiene mucha importancia por la repercusión, porque es el primero, pero también por lo económico”.

La nueva apuesta de la FIFA

El dinero es el principal aliciente de los equipos de la nueva competencia. Es la gran apuesta de la FIFA a nivel de clubes y repartirá 1.000 millones de euros, la mayor cantidad en la historia de una competición de fútbol, entre los 32 clubes que participarán. Carreño lo tiene claro: “Es verdad que esta competición nueva, con un calendario tan exigente, requería de un atractivo más allá del nivel deportivo, que económicamente fuese algo muy atractivo. Y evidentemente lo ha conseguido Infantino [presidente de la FIFA]. Será por dinero. Vamos, los premios son brutales. De hecho, yo creo que este mundial puede que sea más importante para algunos directivos que para algunos jugadores”. Por eso, a pesar de las constantes quejas de entrenadores y futbolistas por la explotación del calendario, los comentaristas de Mediaset vaticinan un despliegue de estrellas en el campo.

¿Y para el público? Como cualquier torneo de reciente invención —devoción reciente de la FIFA—, la reacción de la afición es una incógnita. “No sé si es el final o el comienzo de temporada. Más bien creo que el final, el colofón”, dijo Morientes sintetizando involuntariamente la extrañeza de un torneo que, por calendario, se sitúa en la pretemporada de los equipos (el único verano libre que existía para los futbolistas europeos, entre Eurocopa y Mundial). “Vamos a ver qué pasa con las aficiones porque cuando ha viajado España un mundial o una Eurocopa, ahí estaban los españoles con la camiseta. Ahora hay que ver cuántos hay del Real Madrid en la costa este o cuántos hay del Atlético de Madrid en la costa oeste por allí de vacaciones o que vayan a viajar expresamente al partido. Vamos a ver cómo se comportan también”, complementó Carreño.

Misma incógnita que se traslada a las audiencias. La final de la última Copa Intercontinental —predecesora del nuevo formato—, por poner una comparación, entre el Real Madrid y el Pachuca, que Telecinco transmitió, promedió un 22% de share y 1.918.000 televidentes. Y en 2022, la anterior final jugada y ganada por el conjunto blanco, llegó a un 25.6% y 3.364.000 espectadores. La relación de Mediaset con los torneos de la FIFA lleva años siendo fluida. Después de la emisión en España de esos dos Mundialitos, el grupo televisivo da un paso más en relación gracias a un acuerdo alcanzado con DAZN, dueño de los derechos de la nueva competición y que emitirá todos los partidos gratis en su plataforma, hace tres meses. Ya entonces, Davide Mondo, director ejecutivo de Publiespaña, filial publicitaria de Mediaset, apuntaba: “Estimamos un alcance, sólo en España, de más de 25 millones de espectadores”.

Lo que también es verdad es que el nuevo torneo tiene el atractivo de contar con la participación de Lionel Messi, apartado desde hace dos años de los campos —y horarios— europeos, y de gigantes del deporte —FC Barcelona excluido— como el Manchester City de Guardiola, o los últimos finalistas de la Champions, el PSG y el Inter. También con algunos equipos sudamericanos relevantes como el Flamengo de Brasil o Boca Juniors de Argentina que intentarán dar la sorpresa. Como contó Sergio Horas, experto en fútbol internacional que formará parte de la cobertura, algunos equipos “aunque dos pasos por detrás en lo deportivo”, pero que “con dos pasos por delante en lo emocional, van a igualarlo todo”.

Además de retransmisiones en directo, Mediaset también emitirá los partidos en la plataforma digital Mitele, y tendrá, según presentaron hoy, contenidos exclusivos en ElDesmarque.com y el estreno del videopódcast Derby en USA, con Rafa Mainez, Irene Junquera —la única mujer anunciada en una marea de hombres—y Rubén Uría. Un verano que, apuntó también Carreño, hubiera sido “muy aburrido”, sin deporte.