GENTE

BONITAS MARQUESINAS

El fabricante de vaqueros Levi's no está dispuesto a que Calvin Klein le robe un ápice de su capacidad para ganarse al público mediante polémicas publicitarias prefabricadas. Desplegada en las paradas de autobuses de Nueva York y San Francisco, la nueva campaña de Levi's es todo un canto al vandalismo contra el mobiliario urbano: en el interior de varias de estas marquesinas de cristal, no muy distintas a las de Madrid, se ha colocado un auténtico pantalón modelo Dockers junto al eslogan Bonitos pantalones. "Se nos había pasado por la cabeza que podrían robar algunos pantalones", dijo con ironía y algo de cinismo el ejecutivo de mercadotecnia de Levi's Brad Williams, quien indudablemente pensará también que existe la posibilidad de que este invierno bajen las temperaturas. La prueba de que Levi's preveía los asaltos: una vez retirada la prenda del anuncio, quedaba a la vista el siguiente mensaje: "Aparentemente eran unos pantalones muy bonitos". Tras suspender la campaña en Nueva York, el alcalde Rudolph Giuliani declaró: "Es una equivocación terrible, precisamente el mensaje equivocado que no hay que enseñar a la gente".-

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