La cuota real de pantalla: Netflix sería la tercera cadena en España y YouTube, la quinta

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Aunque la televisión ha cambiado radicalmente, las audiencias se siguen midiendo como hace 30 años. El dato que cada día y cada mes se publica únicamente tiene en cuenta a los espectadores que ven el televisor en el momento en que un programa se está emitiendo. No incluye ni el visionado en diferido, ni las plataformas digitales ni otros usos del televisor que cada año acaparan más minutos de atención. Por no hablar del visionado que se hace fuera del televisor, en los otros muchos dispositivos que el espectador tiene a mano. Sin embargo, un dato que facilita cada mes la auditora Fifty5Blue (el nuevo nombre de Kantar Media) nos permite hacernos una idea de cómo serían las audiencias si, junto a las cadenas tradicionales, se tuviera en cuenta el visionado de las plataformas en la televisión.

La herramienta Cross-Platform View ofrece, según la descripción oficial, “una visión global del consumo audiovisual a través de métricas unificadas”. A mediados de cada mes, se publican los datos del reparto de audiencia en las televisiones de los hogares españoles. Para ello, la auditora utiliza la información de los audímetros de toda la vida (People Meter) y de un audímetro digital que puede medir el consumo de vídeo online en las pantallas conectadas a una red de internet. De esa forma, Fifty5Blue detalla que, por ejemplo, en el pasado febrero, el 78,8% del consumo televisivo fue de canales lineales (el 73% en abierto y el 5,7% de pago, redondeando), mientras que el 21,2% del consumo televisivo fue de vídeo online, es decir, de plataformas digitales. La auditora también especifica el porcentaje que ocupa cada servicio digital en la tarta televisiva, con Netflix (7,1%) a la cabeza, seguida por YouTube (5,6%) y Prime Video (2,7%). Los datos de enero fueron muy similares, con variaciones de pocas décimas.

Si se cruzan esos datos con los que cada mes publican a partir de los audímetros, y que facilita la cuota de pantalla de cada cadena, podemos recalcular esas clasificaciones para obtener la posición real en la que quedaría cada cadena y cada plataforma. Hay que tener en cuenta que en realidad estamos mezclando datos de diferentes fuentes, y que en el caso de las plataformas, solo se consideran los datos del visionado en el televisor, sin contar los minutos que se ven en otros dispositivos.

Si se hace ese cálculo, en febrero (en enero el resultado fue muy similar) Antena 3 seguiría siendo líder del total del consumo televisivo, aunque en lugar de tener el 12,9% de la cuota tendría el 10,2%. La 1 se quedaría en segunda posición y con una cuota cercana (en el nuevo cálculo sería del 9,7%). El tercer lugar sería para Netflix (7,1%), que se situaría por delante de Telecinco, en cuarta posición con un 6,8% según este nuevo cálculo. Por detrás de ellos, YouTube (5,6%) quedaría en quinta posición. La plataforma de Google, que en Estados Unidos ya lidera el consumo televisivo, escala posiciones en España también en el televisor. Le siguen Cuatro y La Sexta, y Prime Video se situaría justo por delante de La 2 en esta clasificación. Es decir, Netflix y YouTube compiten con fuerza por el tiempo que dedicamos al televisor a diario.

La medición de la nueva audiencia televisiva fue uno de los temas estrella del seminario AEDEMO TV, que congrega cada año a profesionales del sector audiovisual para hablar sobre tendencias y métricas televisivas. En su edición más reciente, celebrada entre el 18 y 20 de marzo en Zaragoza, una presentación de Fifty5Blue mostró que el español medio consume 245 minutos de vídeo al día, más de cuatro horas, un dato que supera los máximos históricos de la televisión tradicional. Eso sí, ahora dos tercios de ese tiempo lo retiene la televisión tradicional, mientras que el streaming conquista la tercera parte restante, repartiéndose entre la pantalla del televisor y los dispositivos móviles.

En otra presentación, recogida por medios especializados en el sector publicitario como Programaticaly o MarketingDirecto, GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, mostró que, en los 37 millones de internautas mayores de 18 años, las plataformas digitales como Instagram, Facebook, TikTok y YouTube alcanzan una cobertura mensual del 97,4%. El 77,8% de los usuarios consume tanto televisión tradicional como plataformas de pago, pero en tiempo de consumo diario, la televisión lineal sigue ocupando el primer puesto, con un 41% del tiempo total, frente al 30% de las redes sociales y el 29% de las plataformas de pago.