Netflix cumple 10 años en España y anuncia una inversión de 1.000 millones de euros en el país

En la madrugada del 20 de octubre de 2015, Netflix aterrizó en España. Aunque aún quedan unos meses para el aniversario, la compañía ha elegido este martes 10 de junio para conmemorar la primera década desde su llegada al ecosistema televisivo español. Lo ha hecho con una rueda de prensa a la que ha asistido Ted Sarandos, consejero delegado de la compañía (cargo que comparte con Greg Peters), y Pedro Sánchez, presidente del Gobierno, y en la que la empresa ha aprovechado para lucir sus datos y los hitos conseguidos. Por la noche será el momento de una gran fiesta llena con un concierto que ha cortado el tráfico en parte del centro de Madrid desde el mediodía y celebridades invitadas. Lo que hiciera falta para escenificar el éxito del proyecto que llegó a España para abrir nuevos caminos al audiovisual y que ahora ya es parte del día a día de millones de personas.

Diego Ávalos, vicepresidente de Contenidos de Netflix España, abrió la comparecencia ante la prensa recordando que más de 60 productoras han trabajado estos años con la plataforma. “Gracias a su trabajo, España es hoy un referente en todo el mundo, en el audiovisual y en la creación”, ha dicho. A continuación, Ted Sarandos ha recordado que, desde 2017, la plataforma ha incluido, en su catálogo en España y el extranjero, más de 1.000 títulos españoles, y que en 2024 el servicio sumó más de 5.000 millones de horas vistas de contenidos españoles. “Son todos, a su forma, auténticamente españoles, hechos por creadores, artistas y técnicos españoles para la audiencia española”, ha dicho. El consejero delegado de la compañía aprovechó para anunciar una inversión de más de 1.000 millones de euros en España entre 2025 y 2028 para seguir produciendo contenido nacional.

Mucho han cambiado las cosas desde su llegada a España. En 2015, dos series que ahora suenan tan lejanas como House of Cards y Orange Is the New Black habían emitido solo dos y una temporadas, respectivamente. En el ecosistema de la televisión de pago, las operadoras de telefonía eran la única competencia que encontró Netflix en España, y en el streaming, la española Filmin y poco más. El precio con el que llegó iba de los 7,99 euros al mes del plan básico a 11,99 euros al mes el plan premium. Y no tenía anuncios. Ahora, si no se quieren anuncios, hay que pagar 13,99 euros al mes o 19,99 euros en la opción premium (la versión con anuncios se mantiene algo más económica que el precio de origen y cuesta 6,99 al mes). La oferta del streaming se ha multiplicado con compañías internacionales como Disney+, Max, Amazon Prime Video, SkyShowtime y Apple TV+ o la reinvención de nacionales como Atresplayer o RTVE Play. Y el número de series estrenadas ha crecido exponencialmente hasta puntos que entonces eran inimaginables.

“Cuando hace una década llegó Netflix, no solo cambió la forma en que los usuarios veíamos las series y películas, cambió algo más profundo, que es la forma en que el mundo veía a nuestro país”, dice Pedro Sánchez, que ha destacado la importancia del soft power, o poder blanco, de la cultura en un momento “tan importante en que necesitamos construir puentes y no destruirlos entre los ciudadanos en el mundo”. “Muchos de los planos y escenas que aparecen en esas series y películas son nuestra mejor campaña de promoción cultural y turística, por lo que estamos encantados”, ha añadido. “Si hace unos años copamos las pantallas de medio mundo con La casa de papel, hoy venimos a conquistarla con el objetivo de que España sea la casa de las culturas", ha afirmado.

Tras su aterrizaje en España, Netflix no tardó mucho en anunciar la puesta en marcha de su primera serie española. Fue Las chicas del cable, en colaboración con Bambú Producciones, que se anunció en marzo de 2016 y se estrenó en abril de 2017. Entre los títulos que acogería la compañía se encuentran éxitos como el fenómeno juvenil Élite (2018-2024) o tres temporadas más de La casa de papel después de que las dos que produjo Antena 3 se convirtieran en un bombazo mundial en la plataforma. Los fracasos —con toda probabilidad, más que los éxitos— solo se pueden adivinar por la opacidad de la compañía con sus datos de visionados hasta hace poco tiempo.

En 2015, el entonces consejero delegado de la empresa, Reed Hastings, aseguró en Madrid que el objetivo era estar presentes en un tercio de los hogares españoles en siete años. La compañía no ha precisado nunca cuántos suscriptores tiene en España. Según los datos publicados este lunes por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, el 63,3% de los hogares con acceso a internet afirma usar plataformas audiovisuales de pago y el 44% de ellos usa Netflix. A juzgar por estas cifras, sí han alcanzado su objetivo de usuarios.

La conferencia de prensa de este martes ha tenido lugar en el centro de producción que Netflix inauguró en Tres Cantos (Madrid) en 2019, el primero de la compañía en Europa, y que amplió en 2022 hasta llegar a tener 10 platós y el primer laboratorio de posproducción en la nube de Netflix. Como se ha recordado en esta comparecencia, se trata de la mayor instalación de rodaje de Europa, con 22.000 metros cuadrados.