El ‘boom’ del perfilador de labios de Mercadona: ¿está justificado el furor?

Los labios delineados con lápiz marrón y rematados con brillo superbrillante, símbolo de los 90, han vuelto con fuerza. Y con la tendencia, el perfilador 06 Canela Deliplus de Mercadona, con un módico precio de 2,50 euros, se convierte en el objeto de deseo más codiciado para lograrlo. El origen del fenómeno está en este mensaje de Bad Gyal publicado el 25 de noviembre de 2021 en Vogue: “Puedo ir sin maquillaje y mostrar las imperfecciones de mi piel, porque con la ceja marcada, los labios bien perfilados y un poco de gloss ya me veo guapa. Los perfilo así (redondeando el arco de cupido) y me da volumen al instante, como si me hubiese inyectado el labio. Y barato. Os pido que, si en el Mercadona de vuestra ciudad, pueblo o barrio aún venden el 06, por favor, decídmelo porque van a descatalogar este tono y es mi color favorito de la historia. El maquillaje de jefa para verte guapa en el día a día”.

Unos meses más tarde, la creadora de contenido, Dulceida, publicó un story en Instagram con una fotografía de diez lápices y la frase “si os queréis comprar el perfilador Canela de Mercadona y está agotado… he sido yo”. En febrero de 2022 en el vídeo de la revista Vogue ¿Qué lleva en el bolso la intérprete de ‘Flow 2000’? Bad Gyal insistía: “Ya he contado que tengo un TOC con repasarme los labios todo el rato y, os parecerá ridículo, pero el único tono que me gusta, de todos los que hay en el mercado, es el Canela de Mercadona y está descatalogado. Así que vivo aferrada a este poquito de labial que me queda”.

Puede ser que estos mensajes en redes provocasen que el producto se agotase en muchas tiendas, porque, Eva Pinillos, directora de comunicación corporativa de Mercadona, habla claro: “No ha habido ninguna reformulación en el 06 Canela desde que lo tenemos en el surtido; y tampoco se ha descatalogado. El fabricante es Faber Castell Cosmetics y es cierto que tiene mucho éxito, como muchos otros de nuestros productos”. ¿Cuántos perfiladores llevan vendidos? “No damos datos de ventas. Es un producto que gusta y, para conseguirlo, trabajamos muy de cerca con nuestros clientes, captamos lo que buscan y damos respuesta a sus necesidades con productos de la máxima calidad”, incide Pinillos.

En TikTok las publicaciones del lápiz Canela suman 47,7 millones y celebridades como la cantante argentina Emilia, la actriz Blanca Suárez o la tertuliana Alejandra Rubio se suman a su lista de fans. Una búsqueda rápida por TikTok nos da opiniones tan dispares como “ningún perfilador superará el 06 de Mercadona. Ojalá durara un poco más”, de @rocioaggv o “el Canela de Mercadona está sobrevalorado. A todo el mundo le encanta este perfilador y es cierto que tuve cierta obsesión con él y me costó encontrarlo, pero no lo utilizo porque no dura. El tono es precioso, pero se va enseguida”, dice @yleniasaci. También abundan los vídeos con los mejores ‘dupes’ del 06, e incluso con el hallazgo del nuevo formato retractil vendido también por el supermercado y cuyo tono es idéntico al Canela (según sus usuarias) con mayor poder de fijación.

¿Qué opinan los expertos?

El boom del tono canela coincide con el retorno de la estética noventera inspirada en los marrones a juego con un brillo nude rosado muy claro que lucían Pamela Anderson, Victoria Beckham, Naomi Campbell o Jennifer Lopez. “Algunas décadas más tarde, las hermanas Kardashian propulsaron la vuelta del perfilador: Kim con sus looks ‘over makeup’ (maquillaje completo muy elaborado) y Kylie con su propia marca cosmética en la que los perfiladores son las grandes estrellas. Ellas los han lucido en todos los tonos, con todas las combinaciones posibles y son, en parte, responsables de la tendencia actual que es llevarlos con efecto impostado. El ‘over lip’ (técnica que consiste en delinear los labios ligeramente por fuera de su contorno natural para hacerlos parecer grandes y voluminosos) es tendencia y, con ella, se tiende a perder la forma natural del labio al redondear el arco de cupido para lograr la famosa boca de pato. Esta moda no favorece a todo el mundo y, para hacerla bien, es importante saber elegir el perfilador y el tono. Eso sí, el color que triunfa es el famoso canela, un marrón con un toque extra cálido”, explica a S Moda Isabel Auernheimer, diseñadora de maquillaje en películas y series.

Mireya Lorenzo, formuladora cosmética especializada en maquillaje apostilla “el 06 se ha popularizado por su color, porque en redes dicen que es el nude perfecto que favorece a todos los tipos de piel. Y ahí discrepo: existe un nude perfecto para cada persona, pero un mismo tono no le puede quedar bien a todo el mundo. Por otro lado, creo que su duración es muy baja. Es cierto que los perfiladores fijos no se pueden difuminar, son secos y llevan mucha cantidad de ceras duras. Si los aplicas para realizar un ‘over lip’ el resultado es artificial. Lo ideal es encontrar un término medio entre los fijos y el lápiz 06 Canela, porque dura demasiado poco”.

Analizamos la fórmula del 06 Canela

El gran reto en la formulación es lograr el equilibrio perfecto entre todas las cualidades que buscamos en el lápiz labial ideal. Tras analizar el INCI del 06 Canela, la formuladora cosmética Mireya Lorenzo explica a S Moda “es una fórmula de textura firme, buena pigmentación y cremosidad baja. Esto se debe a la elevada presencia de ceras, como la microcristalina, la de carnauba y la de abejas (no es vegano), que aportan estructura, pero restan ligereza y cremosidad. Para lograr una sensación más fluida y cremosa, la fórmula podría reducir la proporción de estas ceras o sustituirlas por otras más blandas. Como puntos a favor, el lápiz incorpora ingredientes de cuidado labial como aceite de jojoba, vitamina E, extracto de aloe vera y un derivado de vitamina C con propiedades hidratantes y antioxidantes. Su punto débil es la duración: no contiene ingredientes específicos que potencien la fijación (como pigmentos tratados o texturizantes no volátiles), lo que limita su capacidad para mantenerse intacto durante horas”.

¿Qué cualidades tiene el perfilador ideal?

Como ocurre con cualquier producto de maquillaje, es difícil encontrar un lápiz de labios que lo tenga todo. Pero ¿qué piden los expertos al perfilador ideal?

“Es importante que sea firme, de textura ligera y cremosa, con gran capacidad pigmentación, de larga duración y, sobre todo, que no reseque los labios. Muchas de estas propiedades son incompatibles por naturaleza, por lo que los formuladores tenemos que sacrificar algunas a favor de otras. En el mercado solemos diferenciar las fórmulas por su poder de fijación. Los lápices más duraderos se presentan en formato de plástico (retráctil o de mina afilable), ya que incorporan materias primas volátiles que necesitan esos envases para evitar que la fórmula se seque con el tiempo. Estas versiones tienden a ser más secas y dificultan el retoque con el paso de las horas. Por otro lado, los lápices de madera, al estar construidos con un material poroso que no protege frente a la evaporación, no incluyen estos ingredientes y ofrecen fórmulas más cremosas y confortables, pero con menor fijación”, afirma Mireya Lorenzo. La maquilladora Isabel Auernheimer incide: ”Prefiero sacrificar la duración a favor de la cremosidad de un trazo limpio, suave y sutil. Sin embargo, las tendencias actuales se decantan por lápices permanentes que no transfieren. Con ellos puedes beber y comer sin perder color, pero al cabo de las horas se agrietan con un efecto poco favorecedor.

¿Es el tono del 06 Canela la clave de su éxito? “Sin duda, es un marrón cálido, rico y terroso con matices rojizos y anaranjados. Yo no considero que este tono sea un nude, que es más un color cercano al labio que puede variar de intensidad con bases rosadas o anaranjadas. En pieles cetrinas, las bases naranjas son más acertadas y en pieles neutras van bien las rosadas. El canela, según su intensidad, puede favorecer a ambas y ahí está la clave de su éxito”, concluye Auernheimer.

Consejos para perfilar el contorno de labios

Aunque la tendencia es agrandar el perfil de la boca, la maquilladora Isabel Auernheimer nos da las claves para lograr el perfecto delineado profesional. “Lo mejor es hidratar la zona con una crema, base o un bálsamo. Para perfilar el labio superior empezamos marcando el corazón y seguimos con los trazos ascendentes desde la comisura al centro (la dirección es importante porque el giro de muñeca es de gran ayuda). Pasamos al labio inferior, marcamos el centro y trazamos otra vez empezando desde la comisura. Esta técnica ayuda a lograr los perfiles redondeados que tanto se llevan. Con un pincel difuminamos el trazo hacia dentro para lograr un perfilado limpio. Después, podemos dejarlo rellenar con un bálsamo hidratante o con un gloss para dar brillo que aporte vida al labio. Lo aplicamos en el centro de la boca y, con ayuda de un pincel, lo desplazamos hacia la línea del contorno. De este modo logramos que ambos productos se fundan. Existe la opción de rellenar todo el labio con el perfilador; pero solo lo recomiendo si el lápiz es cremoso y hemos aplicado antes un bálsamo hidratante. Muchas personas lo prefieren porque así controlan mejor el trazo, la durabilidad y el acabado que con una barra o un gloss”.