Otra gran concentración en marcha en el sector publicitario

Las concentración en el sector de la publicidad continúa a buen ritmo. Tras la reciente alianza concluida entre el grupo norteamericano Young and Rubicam y el británico WPP, se espera que el grupo francés Publicis anuncie hoy la adquisición de su competidor Saatchi and Saatchi, que tiene su base en Londres, según informó ayer la edición digital de The Wall Street Journal.Desde Publicis no se hicieron comentarios a esa información, aunque fuentes del mismo anunciaron para hoy una "conferencia de prensa excepcional". Saatchi and Saatchi, por su parte, aceptó que se le había aproximado un comprador potencial, cuyo nombre no reveló, lo cual animó la sesión en la Bolsa de Londres.

La operación en marcha valora a la agencia británica en más de 1.500 millones de dólares. El presidente de Publicis, Maurice Lévy, será el presidente y director general del nuevo conglomerado.

"Estamos en un movimiento de concentración irreversible y nosotros vamos a participar", declaraba a finales de mayo el presidente de Publicis. "Si se presentan oportunidades interesantes, las examinaremos", agregó.

Inicialmente, Publicis fue solicitada para una alianza por el grupo estadounidense Young and Rubicam. Este última concluyó finalmente un acuerdo, tras un complejo proceso de negociaciones, con el grupo publicitario británico WPP, que controlaba ya agencias tan importantes como J. Walter Thompson y Ogilvy and Mather.

"Nuestra intención no ha cambiado: queremos ser el mejor grupo de comunicación del mundo, el más moderno y el que mejor pueda afrontar el mayor crecimiento y la mejor rentabilidad", afirmó un portavoz de Publicis tras el episodio de la frustrada operación con Young and Rubicam.

Publicis subrayó que estaba dispuesto a financiar su expansión en acciones, actitud a la que se había resistido hasta ahora para no diluir demasiado la participación de control de los descendientes del fundador, Marcel Bleustein-Blanchet.