Publicidad para cabizbajos

Empiezan cada mañana recorriendo los pasillos; suben, bajan; giran a derecha e izquierda; vuelven a subir o bajar hasta conseguir enlazar con la siguiente estación. Son miles de madrileños que cada mañana, tarde y noche recorren los pasillos del metro, entre trasbordo y trasbordo, camino de su destino. Caminan absortos y, muchos, cabizbajos. A ellos está destinada una nueva forma de difusión publicitaria: anuncios en el suelo, la llamada publicidad horizontal. Para entretener a los caminantes más "deprimidos", la distribuidora Columbia ha inaugurado esta nueva modalidad con los carteles del lanzamiento en video de su película Heavy metal. El martes pasado por la mañana apareció el cartel, de 80 x 120 centímetros, en los pasillos de las estaciones de Sol, Pacífico, Avenida de América, Moncloa, Argüelles, Callao, ópera y Gran Vía. Es, en definitiva, una campaña que pisa fuerte.Ana Asín, de la agencia publicitaria Clave 2, responsable de la promoción, asegura que "ha impactado mucho". Se trataba de "salir de la monotonía", explica, "ya que la compañía les había soliciado algo especial". demás, de momento, el suelo es un espajo "no tan caro como otros soportes, como las cabinas de teléfonos", precisa.

Como la película va destinada a un público joven, el mero les pareció adecuado para legar al colectivo. Después seleccionaron las estaciones de mayor tránsito. Allí, tirados, os carteles permanecerán 15 días, según Metro, y tres semaas, según Clave 2. Aunque en EE UU hay ejemplos anteriores, en España es un hecho novedoso. Para Miguel Otamendi, del gabinete de prensa del Metro, "es una prueba de un nuevo soporte publicitario".