Una práctica habitual en España

Es una práctica bastante corriente en España que los periodistas y presentadores de noticias o informativos más populares de medios audíovisuales hagan publicidad televisiva.Contribuciones a Hacienda, quinielas, bancos, seguros, cosméticos... son algunos de los contenidos de las campañas publicitarias, para las que estos profesionales han prestado o prestan su imagen.

Ninguna ley se prohibe expresamente. Tampoco se ha levantado ningún clamor social profesional, pese a ser una práctica no recomendada en los códigos deontológicos con los que se han dotado los periodistas, principalmente los de la Fedración de Asociaciones de la Prensa (FAPE) y el Colegio de Periodistas de Cataluña. En estas normas internas y voluntarias se especifica que el ejercicio de la profesión periodística es incompatible con el de la publicitaria.

En Televisión Española se mantuvieron medidas muy restrictivas respecto a la participación de sus presentadores en ac tividades publicitarias hasta que comenzaron a emitir las cadenas privadas. Ahora los periodistas que pertenecen a la plantilla de la televisión pública hacen saber previamente a la dirección el tipo y el contenido del anuncio que desean presentar. La dirección no suele poner ningún tipo de pegas si se trata de campañas institucionales o benéficas. Si los presentadores tan sólo tienen un contrato para un programa in formativo concreto, entonces figura en el mismo una previsión sobre la exclusividad o no de su imagen para Televisión Española.