Indicios de un nuevo 'boom' publicitario en el mundo

A la sequía publicitaria padecida por los medios de comunicación en los últimos años, sigue ahora una previsión torrencial para los próximos tres años. En el reciente congreso Paine Weber de medios internacionales, tanto el director de la McCann Erickson, de Nueva York, como el presidente de Zenith Media Worldwide, de Londres, las dos compañías líderes, han sido optimistas. 1994 saldará los cinco años de recesión.

Para Estados Unidos, la inversión publicitaria superará los 149.000 millones de dólares, un 7,9% más que en 1993. Para el conjunto mundial el cálculo contempla la cifra de 322.000 millones de dólares, 7,5% más que el año pasado, y la estimación sobre 1995 es más halagüeña. Según la conferencia, puede esperarse que 1995 supere en más de un 8% los resultados de 1994 y seguirá sin desmayo hasta al menos 1997.