El deporte de EE UU recibirá 2.400 millones de dólares en patrocinio

El patrocinio del deporte goza de una salud envidiable, en Estados Unidos. Según las estimaciones efectuadas por la firma Interna tional Events Group (IEG), las empresas norteamericanas dedicarán este año al deporte unos 2.400 millones de dólares (unos 278.000 millones de pesetas), lo que representa un 66% de los 3.700 millones de dólares anuales de media invertidos en patrocinio en general.

La tendencia a la alza, siempre según IEG, se mantendrá en los próximos años a pesar de la crisis económica mundial. Las especialidades que gozarán los aumentos más importantes serán el fútbol y el voleibol. La citada firma, cuya sede central está en Chicago, cifra en un 17% el aumento que experimentará el dinero dedicado a patrocinio, porcentaje que engloba no sólo al deporte, sino también a los espectaculos y variedades, los festivales y las obras de caridad, entre otros ámbitos.

La grandes empresas han decidido aumentar sus presupuestos de patrocinio, siguiendo el ejemplo de la firma Du Pont, que resolvió seguir adelante con sus inversiones en el ciclismo al renovar por cinco años su contrato con el Tour Du Pont, la única prueba norteamericana reconocida por la Federación Internacional de Ciclismo.

Atlanta 96El número uno mundial de la industria del tabaco y del sector agroalimentario, Philip Morris, patrocinador del circuito femenino de tenis (Kraft Tour), encabeza la lista con más de 90 millones de dólares anuales. El primer grupo mundial de informática, IBM, desembolsará unos 35 millones. IBM ha centrado sus inversiones en los Juegos Olímpicos de Atlanta 96, la vela y el circuito masculino de tenis.

Otras firmas han optado por el fútbol. Es el caso de McDonald's, cadena líder en la restauración rápida, que ha firmado un contrato con el comité organizador del Mundial de EE UU 94.