La Asociación de Medios Publicitarios, a favor de la profesionalidad en la medición de audiencias

La Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) difundió ayer un comunicado en relación con la polémica generada en torno a los sistemas de medición de las audiencias de los medios, tras la publicación por el diario ABC de datos que violaban la confidencialidad de los titulares de audímetros de Ecotel, que provocó la repulsa de la mayoría de las cadenas de televisión públicas y privadas.

La asociación publicitaria precisa que la complejidad de la medición de audiencias "exige un proceso continuado de perfeccionamiento en el que deben participar todas las partes implicadas (medios, agencias y anunciantes) y cuyo fin debe ser el conocimiento de la realidad del mercado".

"La descalificación pública de algunos de éstos sistemas de medición", añade la nota de AMPE "no produce el efecto deseado -la mejora y corrección de errores- sino que, por el contrario genera una sensación de desconcierto que a ningún medio puede interesar". El comunicado indica que: "Tampoco es beneficioso el recurso a métodos de dudosa ortodoxia para dificultar la labor de los organismos o institutos dedicados a la medición de audiencias, provocando Incluso pérdidas económicas de consideración, sin con ello aportar mejoras al sisterna".

"Por todo ello, AMPE considera necesario hacer una llamada para que se abandone el uso de métodos impropios y se encaminen las críticas de forma constructiva a través de las asociaciones sectoriales". "Sólo así", concluye la nota, "se evitará el deterioro del nivel de profesionalidad que debe caracterizar el mercado publicitario y que, para desgracia de los medios, es el único resultado obtenido hasta ahora".