La nova campanya d’EL PAÍS: “I tu, què en penses?”

EL PAÍS acaba de llançar una campanya de marca que situa al centre els lectors, interpel·lant-los amb una pregunta senzilla: “I tu, què en penses?” “En un món ple de soroll i de cridòria, EL PAÍS fa la pregunta als seus lectors; volem recordar-los que el diari està atent al que pensen, al que passa, i també que no acceptem que hi hagi una única solució per a tots els nostres problemes i angoixes com a ciutadans”, va explicar durant la presentació de la iniciativa a la redacció la directora del diari, Soledad Gallego-Díaz.

En l'espot principal de la campanya, sobre diferents imatges –de manifestacions, pasteres, conflictes, desastres ambientals–, algunes exemples premiats de fotoperiodisme, una veu en off interpel·la els qui “es pregunten no només pel què, sinó també pel perquè” del que passa al món. La campanya –desenvolupada pel departament de marca de Prisa Notícies en col·laboració amb l'agència de publicitat Shackelton– treballa els valors que han acompanyat el diari des de la seva fundació el 1976 i gira a l'entorn de cinc grans territoris: la immigració, especialment des del seu vessant social, el feminisme, l'educació com a base del progrés social, l'ecologia i el diàleg, més necessari que mai en l'actual clima de polarització i dissensió.

Amb aquesta mateixa idea, fa quatre mesos EL PAÍS va reforçar l'espai dedicat a aquestes àrees a través d'una nova secció, Societat, que se centra en els temes que més preocupen els ciutadans i en les qüestions que els afecten més directament. També llavors es va ampliar l'espai dedicat a les Cartes a la directora, una eina fonamental per estar en contacte amb les inquietuds, les exigències i les sensibilitats dels nostres lectors.

Connectar amb la ciutadania, amb els que llegeixen EL PAÍS, però també amb els que no el trien, amb els que comparteixen la seva línia editorial i amb els que no, és el principal objectiu de la campanya "I tu, què en penses?", la primera que fa el diari des de fa més d'una dècada. “És una crida al pensament crític de la ciutadania”, va explicar la directora durant la presentació, perquè “pensant junts podem afrontar-ho gairebé tot”.

La campanya es llança a les pàgines de paper i al web d'EL PAÍS. A més d'aparèixer en diferents mitjans i formats, "I tu, què en penses?" prendrà el carrer. A les marquesines, autobusos i edificis penjarà durant les properes setmanes una pregunta per celebrar la necessitat d'informar-se i per convidar a pensar plegats respostes a l'altura de la complexitat que ens envolta.