Giselle Bundchen revela que casi muere en el rodaje de un anuncio de una fragancia
La modelo acudió al programa de Jimmy Fallon a promocionar su nuevo libro de cocina, ‘Nourish: Simple Recipes to Empower Your Body and Feed Your Soul’
Haz lo que debas
La publicidad nos retrata: nos gusta empoderarnos en la grandilocuencia de comportamientos cotidianos que deberían ser norma interiorizada
Los niños en hogares pobres ven el doble de anuncios de alimentos insanos y padecen el doble de obesidad
El primer estudio cuantitativo en España sobre la publicidad de comida no saludable muestra que quienes tienen menos recursos están más expuestos. El Gobierno sigue sin aprobar el decreto para regular el sector
‘Community managers’ y la ley del “me gusta”
Estos profesionales definen y administran el perfil que las marcas y las instituciones quieren proyectar en internet. Su mal uso puede costar dinero y reputación. Uno adecuado puede propiciar auténticos milagros empresariales y comerciales
El sexismo publicitario decrece, aunque en anuncios de estética o moda siguen predominando las niñas
El código deontológico aprobado en diciembre de 2022 ha fomentado la aparición conjunta de ambos sexos en la promoción de juegos de mesa o de dispositivos electrónicos, según un análisis de la campaña de estas Navidades
El Reino Unido revoca la prohibición del anuncio de la cantante FKA Twigs en el que la consideraba “excesivamente sexualizada”
La propia artista y la marca detrás de la imagen, Calvin Klein, mostraron su rechazo a la censura de la foto al juzgarla completamente adecuada. Ahora la autoridad inglesa de normas publicitarias da marcha atrás y reconoce que la modelo no fue objetivizada
¿Por qué los anuncios de fútbol ya no hablan de fútbol?
Quien maneja una pasión, tiene poder. Con un arsenal de chiste, los árbitros pueden amargarnos o alegrarnos la existencia
Por qué el fútbol femenino es más fútbol
La selección de Hermoso y Bonmatí ha conseguido fundir de manera inédita una ética colectiva con la exquisitez de su juego y su nivel competitivo
Jean Paul Gaultier: “Siempre me ha disgustado el concepto de mujer objeto”
El icónico diseñador visita Barcelona para presentar la obra sobre su vida, ‘Fashion Freak Show’, que se podrá ver en el Teatro Coliseum
El bolso de la temporada tiene silueta ‘bucket’ y nombre del perrito favorito de los 2000
BIMBA Y LOLA desata la “chihuahuamanía” reinventando aquellos ‘bolsos cesta’ en el que iconos como Paris Hilton o Elle Woods paseaban a sus diminutas mascotas. Estandarte de la estética preppy, la firma lo resignifica, configurando un accesorio imprescindible y atemporal, dispuesto a convertirse en nuestro mejor amigo
Excesiva publicidad
Los lectores escriben sobre la desmesurada cantidad de anuncios que reciben los ciudadanos, el sufrimiento de las personas mayores en las guerras, el lenguaje inclusivo y sobre el envejecimiento poblacional
Un antídoto contra el ‘ecopostureo’ corporativo
Cientos de empresas españolas esperan que se apruebe el reglamento que regula el marco de actuación de las sociedades de bienes de interés común
Bultos, polémicas y abdominales a los 45: ¿estamos en la nueva era dorada de los anuncios de calzoncillos?
Tras encumbrar a deportistas, cantantes y DJs, de los que se analiza centímetro a centímetro, faltaba Usher, un hombre mediana edad en las filas de los famosos que posan en ‘boxers’ ante una cámara
Los taxis de Madrid llegan a todo el mundo
La colonia Santo Ángel, en Ciudad Lineal, se construyó en 1956 para la Cooperativa Autotaxi y, ahora, la transversalidad de sus habitantes sigue dando lugar a conexiones peculiares
Una Gisele Bündchen de 20.000 pies: los cuerpos gigantes toman las ciudades globales
La realidad hiperaumentada es el nuevo gran recurso publicitario. Abrió fuego Calvin Klein, ahora es el turno de Hugo Boss
Las grandes tecnológicas logran beneficios récord en 2023 tras recortar sus plantillas
Apple, Microsoft, Alphabet, Meta y Amazon ganaron 326.772 millones de dólares en 2023, un 25,6% más que el año anterior
La IA y las estrategias digitales marcan las tendencias en ‘marketing’ y publicidad para 2024
La implementación de las aplicaciones de inteligencia artificial y el desarrollo de estrategias digitales serán esenciales para destacar en un mercado cada vez más interconectado y segmentado
Meta se dispara en Bolsa tras batir su récord de beneficios y empezar a pagar dividendo
La compañía fundada por Mark Zuckerberg ganó 39.098 millones de dólares en 2023, un 69% más que el año anterior
Los tímidos radicales no son terroristas: una parodia de los movimientos emancipatorios
El libro ‘Tímidos radicales. La política antisistémica del militante introvertido’, de Hamja Ahsan, recopila diferentes documentos sobre el mundo introvertido radical: panfletos, entrevistas con presos políticos o la Constitución de la República de Aspergistán
Alphabet pulveriza su récord de ingresos, pero decepciona al mercado
El beneficio del grupo de Google aumenta un 23% en el año, pero la publicidad digital queda por debajo de las previsiones en el trimestre
Cómo la publicidad está redefiniendo el ‘streaming’ de pago
Amazon es la última en incorporar anuncios en su plataforma de vídeo, una tendencia que se confirma como el presente y el futuro del sector
IA versus creatividad
La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy útil para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ético y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una máquina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una máquina
Hacia las inversiones publicitarias inteligentes
Sebas Muriel|
De vender un producto a comprar una historia
Las agencias todavía producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
El ‘boom’ de la presencialidad
La celebración de eventos empresariales vive un momento álgido, con nuevos formatos y un renovado interés por parte del público
Teléfonos convertidos en magos publicitarios
Tabletas, smartphones y relojes inteligentes redefinen la publicidad gracias a la IA. Avanzan las preferencias de los usuarios y mejoran la efectividad del impacto
Anuncios que los ciegos puedan ver y los sordos oír
Las campañas comienzan a adaptarse a todos los públicos mediante subtítulos, intérpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
La sensibilidad con el cliente centra los avisos financieros
Las subidas de los tipos de interés animan a las entidades bancarias a ofrecer rentabilidades a corto plazo y a lanzar mensajes que apelan al propósito social
‘Influencers’ con peso pero bajo vigilancia
Una nueva ley ata corto a los prescriptores con más seguidores, cuya labor sigue siendo muy valorada por marcas y consumidores
Del ‘marketing’ al ‘mattering’
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
¿Ha muerto el “olor de padre”? Cómo una generación se queda huérfana cuando un perfume clásico desaparece
El agua de colonia clásica de Old Spice ha sido descatalogada tras 86 años y ha dejado a muchos fieles sin un rasgo esencial de cómo nos presentamos ante el mundo: nuestra fragancia
Nadal, entusiasmado de ser parte de eso
Es curioso cómo se han fusionado el lenguaje capitalista y el deportivo, esa nueva forma de nihilismo e individualismo tan de moda, que hasta gana elecciones
De Kate Moss a Jeremy Allen White: la fórmula secreta de la ropa interior blanca más famosa de la historia
La combinación de sexo, fotógrafo estrella y modelo cincelado con feromonas lleva siendo un éxito desde que Calvin Klein empapeló Nueva York en los años ochenta
Cómo se mide la audiencia de televisión en España: igual que hace 30 años y sin consenso para incluir las plataformas
Los audímetros de 5.720 hogares suministran información a Kantar Media, que cuenta con la tecnología para conocer el consumo del ‘streaming’ aunque aún no facilite los datos
Más que mil palabras
Como suele ocurrir con las afirmaciones falsas, la atribución de esta autoría a un sabio oriental es falsa también
El peso de la publicidad en la fidelidad de los lectores
Un anuncio en una noticia de Gaza pone el foco en la elección de las campañas que aparecen en la edición digital
Italia regulará el salvaje oeste de los ‘influencers’
La nueva normativa tratará como medios de comunicación las cuentas con más de un millón de seguidores, que deberán prevenir la publicidad engañosa y evitar la promoción de prácticas lesivas para los menores
Por qué ya no hay campañas para el uso de preservativos: la necesidad de resucitar el ‘Póntelo. Pónselo’
Hace unas décadas estos spots publicitarios funcionaban como un faro en un mar de desconocimiento, discriminación y temor. Últimamente, las escasas propuestas emitidas no han calado especialmente en la audiencia
El mejor regalo está en Promogift
Fabricantes de artículos promocionales de ocho países se darán cita del 16 al 18 de enero en IFEMA Madrid
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Moreno en la presentación de sus memorias: “Me sentí superado por la crisis de los cribados”
Perú rompe relaciones con México por darle asilo a exministra, acusada de tramar el golpe de Estado de Pedro Castillo
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Detenido el cuñado del fotógrafo de la Teletón muerto en La Reina junto a sus dos hijos
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