Principios sólidos
El diseñador Quique Vidal defiende lo ético y lo sostenible en Becomely, su marca de ropa y complementos
Coronavirus, marca registrada
El Ministerio de Industria rechaza los intentos por explotar comercialmente el nombre de la pandemia
Muros que ayer no estaban
Hay fronteras ancestrales que aún resisten los envites del destino. Al menos a este lado de la alambrada.
Los ositos vascos ‘borrachos’ contra el gigante alemán
Haribo emprende medidas legales contra una pequeña firma de Portugalete por considerar que sus productos atentan contra su marca
Los diseñadores no se rinden con España Global: "Queremos que se revise la imagen que nos representa en el mundo"
Las asociaciones del sector denuncian el procedimiento de adjudicación y la poca consistencia del resultado
La Audiencia investiga una presunta estafa con las joyas de Tous: una asociación denuncia que están rellenas de plástico
Los denunciantes compraron piezas en varias tiendas oficiales de la marca y por Internet y un laboratorio acreditó que el relleno no era metálico. Los responsables declaran mañana
La hoja de marihuana no puede ser una marca
La justicia europea rechaza el registro como marca de una imagen que incluye la hoja de cáñamo porque ser "contrario al orden público"
El grupo chino Fosum compra la marca Thomas Cook
La operación, que incluye la adquisición de otros derechos de propiedad, asciende a 12,7 millones de euros
Hablamos con la sueca que convirtió esta firma francesa en un fenómeno global
Cecilia Bönström es la directora creativa de Zadig & Voltaire, una de las marcas pioneras del lujo asequible. Ella, nórdica de nacimiento y parisina de adopción, es la mejor embajadora del codiciado ‘je ne sais quoi’ francés.
¿Valen la pena las nuevas cervezas de las grandes marcas?
Dos expertos opinan sobre las cervezas de ‘estilo artesano’ fabricadas por cerveceras industriales: algunas saben "a bayeta de bar no lavada" pero otras dan el clavo.
Del naranja butano al rosa Barbie: los colores que hicieron historia con una marca
En el competitivo mundo publicitario, conseguir que un color corporativo sea reconocible en el mundo entero es toda una proeza, pero no imposible. Estos pantones con sello propio dan prueba de ello
Moda a la sombra de las grandes cadenas
Priscila Ramírez abrió su primera tienda de ropa en Toledo en 2014. Hoy tiene 14 en propiedad
Entender a los más jóvenes sigue siendo el reto de las marcas
"La información adquiere un rol indispensable: las audiencias comparten opiniones, investigan y exigen a las marcas mostrarse con transparencia para generar confianza"
La justicia europea dirime la guerra entre los socios del emblemático Café del Mar de Ibiza
La Corte de Luxemburgo concluye que uno de los accionistas actuó con "mala fe" al registrar a su nombre la marca para comercializar música, moda o mercadotecnia
Duelo de marcas: Carmencita pelea contra la abuela de Carmeleta
La empresa de especias y condimentos de Novelda litiga en el Supremo contra una pequeña bodega valenciana por la marca
La larga batalla de Adidas por las tres rayas
Un tribunal anula como marca europea el icónico diseño de la firma alemana de material deportivo al no concederle "carácter distintivo"
España, una potencia con la autoestima baja que los de fuera valoran mejor
La imagen del país como destino para invertir se mantiene en niveles altos pero no así la opinión que tienen los nacionales
Iberdrola cambia el nombre de su distribuidora que pasa a llamarse i-DE
Las inversiones previstas hasta 2022 se elevan a 2.000 millones en digitalización y calidad de servicio
Visionario y gran europeísta
Eduardo de Santis, creador de marcas icónicas, falleció el 25 de marzo en Madrid
Así fabriqué la imagen corporativa de la España actual
Los logotipos de la Policía Nacional, Correos, Renfe, de los libros de Santillana... Todos son obra de José María Cruz Novillo, Premio Nacional de Diseño. Nos explica cómo lo consiguió
Logo: ¿Por qué todas las marcas de moda de lujo parecen ahora iguales?
Lo que los nostálgicos no saben de la historia detrás de estos 'rebranding' y explica mucho mejor la recopilación de logotipos que circula por redes
La política también tiñe la publicidad
La marcas no tomaban partido. Ahora empiezan a posicionarse porque los consumidores lo exigen. ¿Compromiso o postureo?
8 firmas de ‘piercing’ que llevan todas las instagramers
El arte de ornamentar y editar orejas se sofistica; y el piercing (real o fake) gana adeptos en las calles… y en las redes. Estas son las marcas que decoran los lóbulos con más seguidores.
Hasta que una oferta mejor nos separe: la fidelidad (de marca) ya no es lo que era
La explosión de posibilidades que ha generado internet y las nuevas tecnologías ha hecho que la fidelidad de marca desaparezca
Tiempo de anti-descuento
Nestlé no es el dueño del ‘sueldo para toda la vida’ y la ONCE puede usarlo
El Supremo niega que la multinacional de alimentación tenga derecho a impedir que la organización utilice el reclamo que hizo famoso Nescafé
La verdadera mina de oro del entretenimiento
El ‘merchandising’, que vale 234.000 millones de euros, mueve en silencio a las grandes firmas de ocio
Rewans, el Pokémon Go de las marcas
Una 'startup' española lanza una 'app' de gamificación y geolocalización en la que el usuario persigue, móvil en mano, trofeos desperdigados en la calle por distintas empresas
La justícia europea permet a Messi registrar el seu nom com a marca esportiva
L'empresa de tèxtil Massi es va oposar al fet que el jugador del Barça inscrigués la seva marca per similituds gràfiques i fonètiques
La justicia europea permite a Messi registrar su nombre como marca deportiva
La empresa de textil Massi se opuso a que el jugador del Barcelona inscribiera su marca por similitudes gráficas y fonéticas
Sobre el ‘social branding’ y el activismo de marca
Hace tiempo que las marcas son algo más que un logotipo. La tecnología puede ayudarnos a humanizarla y empatizar con el consumidor
Las marcas se defienden del plagio
Adidas o Coca-Cola se apuntan importantes victorias judiciales en la defensa de sus signos distintivos
Moda a escena
S MODA|
El guion de la nueva temporada se escribe con historias (y estéticas) cruzadas. Unas veces, bohemias, otras maximalistas, nostálgicas y también anárquicas.
Soy una marca, quiéreme mucho
El amor mueve el mundo. Bienvenidos al reinado del ‘branded content’ y su política emocional
Las líneas rojas de los anuncios
Engañar al consumidor o criticar a la competencia sin fundamento está prohibido
Negocios y economía de relato
El autor reivindica la necesidad de las marcas de captar la atención de los clientes. Y para eso hace falta vender algo más que un producto
¿Cuánto contamina un logotipo?
Todo deja una huella de carbono y la tinta usada para el diseño de identidad corporativa no es una excepción. Pero puede aligerarse
Vodafone cambia de imagen y retoca su logo
La operadora desplegará la mayor campaña publicitaria en 33 años con el cofundador de Apple como protagonista
El toro de una marca catalana gana la batalla legal contra Osborne
El Tribunal General de la UE autoriza el registro de Badtoro por la empresa Jordi Nogués
La reinvención del formato multimarca
El Paracaidista prueba en Madrid su concepto de tiendas exclusivas al margen de las grandes cadenas
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