Septiembre confirma el cambio de ciclo en el turismo: las llegadas apenas subieron un 0,8%

La burbuja del turismo empieza a desinflarse. Raúl González, consejero delegado de la división hotelera de Barceló en Europa, Oriente Medio y África, alertó a finales de septiembre de un cambio de ciclo en el turismo, tras tres años de crecimiento explosivo de las llegadas y del gasto. Gabriel Escarrer, presidente y consejero delegado de Meliá, hablo este jueves de "la consolidación de una saludable tendencia a la normalización del crecimiento de la demanda, tras unos años de aceleración sin precedentes". Y los datos puros y duros ratifican la moderación en los mensajes.

Esta mañana ha sido el INE, el que ha corroborado que el cambio de ciclo ya está en marcha. La llegada de turistas extranjeros en septiembre apenas creció un 0,8% hasta los 9,68 millones de viajeros, muy lejos de los incrementos registrados en el mismo mes durante los años anteriores : 65,1% en 2022, 13,2% en 2023 y 9,17% en 2024. Con la desaceleración en la entrada de viajeros de los últimos meses, las cifras en los nueve primeros meses muestran un crecimiento anual del 3,5% hasta los 76,4 millones de viajeros. Si esa tendencia se mantiene hasta diciembre, España cerraría 2025 con 97,3 millones de turistas extranjeros, un nuevo máximo histórico, pero lejos de los 100 millones que tanto el Ejecutivo como las empresas pensaban que se podía alcanzar a finales de año.

Las cifras de los tres mayores mercados emisores de turistas (Reino Unido, Alemania y Francia) corroboran esa tendencia a la baja. Mientras que la llegada de viajeros británicos solo creció un 2% (la mitad de lo que ha crecido en los nueve primeros meses del año), la de alemanes cayó un 2,5% y la de franceses retrocedió un 1,6%. Otros mercados que han contribuido de forma decisiva a alcanzar ese nuevo récord, como Italia u Holanda, también registraron cifras negativas, con caídas anuales del 2,7% y del 3,7%, respectivamente. Los únicos mercados que han resistido han sido Estados Unidos, con un crecimiento anual del 3,1%, superando a Países Nórdicos y acercándose a Italia y Holanda, e Irlanda y Portugal en Europa, con incrementos del 13,4% y del 7,8%.

El turismo de EE UU a Cataluña se hunde

Desde el Ministerio de Industria y Turismo centraron el análisis de la estadística en las cifras de gasto, que siguieron su tendencia al alza como consecuencia del fuerte encarecimiento del precio de los hoteles (la tarifa media hasta septiembre se ha situado en 170 euros) y de los vuelos. El gasto en septiembre se disparó un 6% hasta los 13.364 millones de euros y en el acumulado de los nueve primeros meses del año ascendió a 105.827 millones de euros, lo que supuso un incremento anual del 7%.

“Estos datos ahondan en la tendencia de crecimiento del gasto por encima del incremento en el ritmo de las llegadas, más moderado en este 2025 que el pasado año. Una evolución del sector que va en la línea de la apuesta del Ministerio por un nuevo modelo turístico, más sostenible y basado en priorizar la calidad frente a la cantidad, desconcentrar los destinos y diversificar la oferta”, indica el Gobierno.

El destino más perjudicado por ese enfriamiento del turismo ha sido Cataluña, con un retroceso del 1,4% en septiembre hasta los 2,02 millones (13.260 viajeros menos), lo que contrasta con el crecimiento del 11,8% registrado en el mismo mes de 2024. Por mercados, la mayor caída en septiembre se produjo en las llegadas desde EE UU, que retrocedieron un 25,4% hasta los 193.956 (65.832 menos), seguida ya de lejos por Italia (14.139 menos), seguida por Canadá (11.761), Suiza (11.216) o Países Bajos (10.716). En el lado de las subidas destacó Alemania, con un incremento de 27.826 viajeros. Frente al deterioro de Barcelona emergió el buen tono de Andalucía, que experimentó un crecimiento del 3,4% hasta los 1,47 millones de viajeros. El mercado que más creció fue Noruega, con una subida del 41% (8.615 viajeros más), seguido de cerca por Portugal (8.156 y un 11,7% más).

En los nueve primeros meses de 2024, la fotografía entre las seis comunidades autónomas más visitadas (Cataluña, Canarias, Baleares, Andalucía, Comunidad Valenciana y Madrid, que concentran el 90% de las llegadas) apenas cambia. Cataluña es la más perjudicada por el frenazo del turismo extranjero, con crecimiento cero, lastrada por la caída del 10% del turismo estadounidense, con 153.811 viajeros menos. Y la más beneficiada es Andalucía, con un alza del 7,3%, impulsada precisamente por los viajeros procedentes de EE UU, que se incrementaron un 13% hasta los 453.507 (52.196 más).