Récord de EL PAÍS: 2.336.000 lectores

EL PAÍS comienza el año con 2.336.000 lectores, la cifra más alta obtenida en los 32 años de vida del periódico. Este récord histórico corresponde a la primera oleada del año del Estudio General de Medios (EGM), que ofrece los datos acumulados entre abril de 2007 y marzo de 2008 y representa un incremento del 4,6% respecto a la última oleada de 2007.

A tenor de estos resultados, EL PAÍS gana 237.000 lectores en apenas un año, lo que se traduce en una subida del 11,3%. De esta manera, refuerza su hegemonía en el mercado de la prensa generalista de pago y amplía la distancia respecto a sus competidores. La brecha con El Mundo aumenta y ronda el millón de lectores.

EL PAÍS supera por casi un millón de lectores a 'El Mundo'

Los periódicos ganan audiencia y se acercan a los 16 millones diarios

El crecimiento de EL PAÍS se produce especialmente entre las mujeres (+ 6,4%) y los jóvenes (entre 14 y 19 años, un sector poco afín a la prensa, el aumento es de un 7%). De hecho, la edad promedio de sus lectores es la más baja si se compara con la de las grandes cabeceras de cobertura nacional. Por ámbito territorial, este periódico crece de manera espectacular en Andalucía, donde afianza su liderazgo con una mejora de un 12%. También en Galicia sube de forma muy significativa (+11,4%), mientras en la Comunidad Valenciana aumenta el 6%.

Si se compara la cuota de mercado de los cinco principales diarios nacionales, EL PAÍS acapara el 37%. Su primacía se ve todavía más reforzada por el retroceso de El Mundo, que en la última oleada del año pierde el 0,2% y baja hasta 1.395.000 lectores. También El Periódico de Catalunya cede terreno (-0,6%), aunque conserva el tercer puesto con 788.000 seguidores. Frente a estos descensos, crecen La Vanguardia y Abc. El primero mejora un 0,4% (hasta 715.000) y el segundo gana un 0,8% (667.000). La Razón pierde el 2,7% y se queda en 396.000, mientras que Público debuta en el EGM con 188.000 lectores (menos de los que ha ganado EL PAÍS este año).

Entre las cabeceras regionales, La Voz de Galicia es líder con 585.000, seguida de El Correo (500.000), La Nueva España (367.000), Diario Vasco (313.00) y Levante (291.000).

En su conjunto, los diarios suman casi 16 millones de lectores, de los cuales 13,7 corresponden a cabeceras de pago y 3,8 a gratuitas. En este último segmento, 20 Minutos se mantiene en primer puesto (2.685.000 lectores), seguido de Qué (2.106.000), Metro Directo (1.764.000) y Adn (1.638.000).

La prensa deportiva tiene sus propios récords. El diario As (editado por el Grupo PRISA, al igual que EL PAÍS) establece una marca histórica con 1.243.000 lectores, frente a su principal rival, Marca, que consigue 2.550.000. Y entre los rotativos económicos, Expansión retrocede el 8% y registra su peor dato en dos años (161.000), mientras que Cinco Días (editado por PRISA) sube casi el 17% y alcanza 84.000 seguidores.

La subida de los diarios contrasta con el descenso que experimentan los suplementos de fin de semana. Tras ceder el 2,1%, estas publicaciones suman en total 9.235.000 lectores. Por títulos, el sector está encabezado por XL Semanal (3.344.000), que se distribuye con Abc y una docena de diarios del grupo Vocento, seguido de El País Semanal, que registra 2.942.000. Sumados los lectores de la revista de fin de semana de EL PAÍS a los de Dominical (1.050.000), la cifra bruta asciende a 3.992.000. Dominical se edita conjuntamente por PRISA y Zeta y su publicidad se comercializa conjuntamente con El País Semanal. Ambos suplementos son líderes en 22 provincias (Madrid, Barcelona y Valencia, entre ellas).

El EGM cifra en 10,4 millones la audiencia en Internet. Marca figura en el primer puesto de la lista de sitios favoritos de los internautas, con 2.367.000 visitantes únicos, seguido de Terra (2.057.000) y EL PAÍS (1.955.000). A continuación se sitúa Páginas Amarillas (1.740.000) y Tele 5 (1.364.000). La oleada muestra un fuerte crecimiento de las revistas.