Una marca de helados cambia el nombre al teatro Calderón

El teatro Calderón, en la calle de Atocha de Madrid, cambia de nombre una vez más. A partir de ayer, se llama teatro Hägen-Dazs, por el nombre de la marca de helados. En una rueda de prensa realizada el martes, el director de mercadotecnia de la compañía, Jaime Menéndez, reveló que se trata de un contrato de patrocinio de cinco años. Además de una estrategia de promoción, se busca apoyar la cultura, tal como afirmó Menéndez. Se trata de una evolución en el teatro español, siguiendo una tendencia internacional, como el teatro Kodak en Los Ángeles (Estados Unidos).

La campaña publicitaria que preparó el lanzamiento estuvo a cargo de la agencia TBWA. Conocida como campaña teaser, se busca mantener a los medios de comunicación a la expectativa del lanzamiento del nuevo producto, sin saber necesariamente de qué se trata. Se envió un correo electrónico a los medios con la frase "En el teatro Calderón van a bajar las temperaturas", y luego se enviaron tubos que contenían bufandas, con la misma frase bordada.

La dirección artística seguirá a cargo de Luis Álvarez, productor musical del teatro. Häagen- Dazs, por otro lado, se encargará de la administración del local.