EL PAÍS revalida el liderazgo entre los diarios de información general

El diario EL PAÍS revalida su liderazgo entre los periódicos de información general de pago, con una media diaria de 1.970.000 lectores, según los datos del EGM correspondientes a la segunda oleada de 2006. EL PAÍS gana dos décimas de cuota bruta de mercado frente a las otras cinco cabeceras nacionales (El Mundo, Abc, La Vanguardia, El Periódico de Catalunya y La Razón) y acumula el 33,3%.

En un periodo de caídas generalizadas, EL PAÍS cede respecto a la anterior oleada el 2,7% aunque mantiene la primacía en su sector. Otros competidores experimentan descensos superiores. Abc y La Razón caen el 6,5% cada uno hasta situarse en 809.000 y 400.000 lectores, respectivamente. También retroceden los rotativos catalanes. La Vanguardia, con 663.000 lectores, baja el 3,9%, y El Periódico, con 801.000, pierde 3,4%. El Mundo desciende el 0,5% y se mantiene en la segunda posición, con 1.269.000.

Del total de lectores de EL PAÍS, un millón son exclusivos, es decir, no consume ningún otro diario de información general. Por comunidades autónomas, este periódico crece en Aragón, Baleares, Galicia, Castilla y León, Murcia y La Rioja. Especialmente notable es el incremento registrado en Galicia (donde sube el 17,6%), lo que convierte a EL PAÍS en el segundo diario más leído con cobertura en las cuatro provincias, tras La Voz de Galicia.

Es, asimismo, la cabecera con un público más joven, ya que la edad promedio de los lectores de EL PAÍS es de 42,9 años. Los seguidores de El Mundo tienen una media de 44,1 años y los de Abc alcanzan 47,4, un año menos que los de La Razón.

Los diarios gratuitos registran resultados desiguales. 20 Minutos (2.448.000) consolida su tendencia al alza, frente a Qué (cede 44.000 y se queda con 1.900.000) y Metro Directo (pierde 117.000 y registra 1.721.00). Esta oleada aporta datos de Adn (1.047.000). El total de lectores de cabeceras gratuitas es de 3.144.000, lo que refleja el alto porcentaje de duplicaciones entre los diferentes títulos.

También los diarios deportivos pierden lectores: Marca (2.418.00) baja el 4,1%; As (992.000), el 3,2%; Mundo Deportivo (580.000), el 8,1%, y Sport (566.000), el 4,9%.

En cuanto a los suplementos de fin de semana, destaca el fuerte descenso de XL Semanal, que se distribuye con los diarios del Grupo Vocento. Registra 3.626.000 lectores (392.000 menos que en la anterior oleada). Esta cabecera es superada ampliamente por la suma de El País Semanal y Dominical (editado por PRISA y Zeta), cuya publicidad se comercializa conjuntamente. Ambas publicaciones obtienen 4.181.000 lectores. Son líderes en 24 provincias (entre ellas, Madrid, Barcelona y Valencia) y cuatro autonomías (Madrid, Cataluña, Castilla-La Mancha y la Comunidad Valenciana).