La Generalitat elaborará un 'Libro Blanco de la Publicidad' con el fin de impulsar el sector

La Generalitat anunció ayer que tiene previsto elaborar un Libro Blanco de la Publicidad. El consejero portavoz del Consell, Esteban González Pons, afirmó que la iniciativa se canalizará a través de la Consejería de Relaciones Institucionales y Comunicación, que "contará con todos los profesionales del sector, con el fin de poder incluir sus principales inquietudes y reivindicaciones".

El documento servirá de base a la futura Ley de la Publicidad de la Comunidad Valenciana, por lo que en su elaboración se incluirán las "principales cuestiones" a incorporar en el marco normativo de ordenación y fomento de la vertiente cultural e industrial del sector, según la Generalitat.

El mencionado Libro Blanco "es el punto de referencia para tomar las decisiones adecuadas sobre el futuro del sector publicitario en la Comunidad Valenciana e impulsarlo en el mercado global", aseguró el consejero González Pons. En ese sentido, el portavoz destacó el "compromiso del Consell" en el despegue definitivo del sector, que tiene, según sus palabras, "tiene ante sí una notables potencialidad que requiere de la actuación conjunta de todos sus protagonistas".

El documento permitirá profundizar en el sector, "describiendo sus particularidades y características más importantes y facilita a la Generalitat Valenciana la toma de decisiones en este ámbito creativo".

El Consell considera necesaria que "la regulación de la publicidad se adapte a las necesidades actuales, ya que con los avances tecnológicos ésta se ha quedado parca". "Es de especial importancia que dentro del territorio de la Comunidad Valenciana se pueda establecer una regulación en materia de publicidad, tanto comercial como institucional, acorde con los tiempos actuales, ya que la antigua legislación estatal deja vacíos legales que necesitan ser suplidos", en opinión de González Pons.

"El Libro Blanco es un informe que permitirá estimar el alcance e impacto de la industria de la publicidad en la Comunidad Valenciana e identificar los motores de desarrollo del sector y sus elementos de dinamización más destacados", informa la nota de la Generalitat. El documento pretende ayudar a "establecer un entorno favorable a la actividad publicitaria, a la consolidación y desarrollo de su tejido empresarial" y a fomentar las líneas de investigación que permitan mejorar la competitividad del sector.

La Generalitat señala, asimismo, que este trabajo servirá para "canalizar los esfuerzos de las entidades públicas y del resto de actores implicados con el fin de aprovechar las oportunidades que se presentan ante los nuevos retos tecnológicos que afronta el sector" de la publicidad.