Un estudio prevé fuertes aumentos de la inversión publicitaria

Estados Unidos y Europa marcarán el ritmo del crecimiento de la inversión publicitaria en el mundo. El sector crecerá un 4,2% respecto al año pasado y se situará en 303.822 millones de dólares (48,9 billones de pesetas), según el estudio Advertising Expenditure Forecasts hecho público por la central Zenith Media. En España, las previsiones apuntan hacia un incremento del gasto publicitario del 19% entre 1999 y el 2001. Para este año se estima que la inversión alcanzará los 764.000 millones de pesetas. En cuanto a los medios, la televisión es el que registra una mayor subida (23%), seguida de la prensa (14%). Las revistas y la radio aumentarán en torno al 9,8%.

Italia es el país europeo que experimenta un mayor crecimiento de la inversión publicitaria (8,1%), seguido de España (5,9%), Francia (4,1%), Alemania (3,9%) y Reino Unido (3,5%). Pese a la crisis económica que azota las economías de Asia, se espera que el gasto publicitario aumente en esa zona un 2,4%.

Espectaculares tasas de crecimiento se registrarán en Internet. El comercio electrónico representa ya el 2% de la cuota del mercado publicitario y en los próximos años no parará de crecer. Estados Unidos gastará en este soporte 550.800 millones de pesetas a lo largo del año, siempre según dicho estudio.