La inversión publicitaria en TV creció un 20% en 1998

La inversión "real" de la industria publicitaria en la televisión alcanzó en 1998 un volumen estimado entre 288.000 y 295.000 millones de pesetas, lo que supone un incremento en torno al 20% respecto al año anterior, según estimaciones de Media Planning, la principal central de planificación y compra de medios de España.Ese estudio confirma la tendencia a ocupar la pantalla cada vez más con anuncios. El conjunto de las cadenas emitieron 7.711 horas de publicidad, un 12% más del tiempo destinado a ellos en 1997. Sube el tiempo dedicado a la publicidad, pero baja el coste por minuto de los anuncios, que ha descendido de los 3,6 millones que se pagaban en 1989 a las 600.000 pesetas del pasado año.

Por cadenas, y aunque los resultados han sido positivos para todas, ese crecimiento ha sido distinto en cada una de ellas. Así, TVE pasó de los 72.800 millones de 1997 a 88.300 millones en 1998; Antena 3, de 68.900 millones a 78.500; Tele 5, de 63.500 millones a 74.800; Canal +, de 3.200 millones a 3.400; y las autonómicas, de 36.800 millones a 44.500.

Según este estudio, el horario con mayor cantidad de publicidad contratada es el de las cinco de la tarde a las nueve de la noche, con 2.005 anuncios.