La Complutense se implica en la 'guerra' por las audiencias de TV

La Universidad Complutense de Madrid ha concurrido al concurso convocado por la Asociación Española de Control de Audiencias de Televisión (AECAT) para la concesión de un nuevo sistema de medición de audiencias. Con este procedimiento, Televisión Española, Tele 5, Telemadrid y otras cadenas autonómicas buscan una alternativa al sistema de medida ya existente, operado por Sofres.La universidad dirigida por Gustavo Villapalos se implica así en un nuevo campo de actividades, para lo cual actúa a través de una empresa denominada Gestión Universitas.

Según el vicepresidente de la Fundación de la Universidad Complutense y consejero de Gestión Universitas, Luis Blázquez, "se busca apoyar la creación de nuevos proyectos empresariales que comercialicen el resultado de los proyectos de investigación". En el caso de las audiencias televisivas, el trabajo previo fue realizado por un equipo de catedráticos coordinado por el ex decano de la Facultad de Ciencias de la Información, Ángel Benito.

La empresa de la Complutense participa con el 10% en CEC Media, que es una de las entidades que se han presentado al concurso promovido por las cadenas citadas. CEC Media se creó con la participación del grupo multinacional de comunicación Nielsen España, así como la empresa AGB Italia -que opera los audímetros televisivos en ese país- y Gestión Universitas.

Al concurso se ha presentado también otro grupo compuesto por la firma británica Tailor Nelson AGB -que opera los audímetros en el Reino Unido- y por el instituto ECO. Esta propuesta para el concurso se coordinó desde el Reino Unido.