Audiencias marginales

Sólo el 68% de los estadounidenses verá esta noche la televisión en horas de máxima audiencia, en comparación con el 90% que lo hacía hace unos años. El 64% de los norteamericanos leerá hoy un periódico, mientras que hace unos 20 años lo hacía un 78%. Para aumentar esas cifras, los medios de comunicación han aprendido a dar a los consumidores lo que quieren. Pero deberían aprender que al estar dirigidos por los gustos de la audiencia corren el riesgo de perder la objetividad de su producto. Para los anunciantes, esto supone la pérdida de millones de dólares en anuncios desperdiciados.Para conseguir llegar a más gente, los medios se dirigen a audiencias marginales. Para la Prensa, el lector marginal es el no lector. Los periódicos están intentando atraerse a las personas que no leen con artículos más pequeños, páginas en color y más historias de interés humano. Los realizadores de televisión están captando televidentes con enfrentamientos reales y curiosidades.

A medida que los lectores y telespectadores fieles disminuyen, los medios tienen que ampliar su llamada y dirigirse a una audiencia cada vez más marginal. El resultado es una espiral descendente hacia lo simple, lo sensacional y lo escandaloso.

Los anunciantes sufren las consecuencias de esta espiral. El problema no es lo que se anuncia sino que sus mensajes son recibidos por una audiencia cada vez más marginal.

16 de mayo