Un refugi per als ‘millennials’

La caixa forta de la històrica oficina bancària de CaixaBank del carrer Pelai de Barcelona ja no guarda bitllets. El seu espai està ara condicionat per jugar als eSports, els videojocs, que tenen una munió d'aficionats que han portat aquest passatemps al nivell professional. El soterrani de l'edifici també ofereix, a uns metres, una exposició d'art contemporani. Els dos pisos superiors, que en el passat omplien empleats i clients, seran en uns dies l'escenari de concerts, espectacles i esdeveniments de moda. Estem a l'ImaginCafè.

És un centre cultural situat a uns metres de la plaça de Catalunya impulsat per CaixaBank que obrirà les seves portes aquest 20 de desembre. La iniciativa té un objectiu clar: consolidar els clients més joves de l'entitat, els que s'emmarquen dins de l'anomenada generació millennial que l'empresa identifica amb persones menors de 35 anys. Un públic que l'entitat quantifica en sis milions de clients a Espanya, tal com ha explicat aquest divendres el director de l'entitat, Juan Alcaraz, des de la sala principal de l'edificin de 1.200 metres quadrats.

En paraules d'Alcaraz, ImaginCafè vol ser un "punt de trobada" dels 500.000 clients d'Imaginbank, una marca per a joves i un banc que, sota el paraigua de CaixaBank, opera des de fa dos anys exclusivament a través d'aplicacions mòbils i xarxes socials.

Segons l'entitat, els joves valoren més les experiències que els objectes materials i aquest és un dels eixos principals d'aquest centre cultural que apostarà per la "promoció de nous talents". El segon pis està format per diverses sales i espais diferents entre si que s'oferiran als clients millennial per realitzar treball cooperatiu o coworking.

ImaginCafè, que ja s'ha enlairat a través de les xarxes socials, és també un exercici de màrqueting "innovador" molt més eficaç que les estratègies tradicionals, segons apunta Xavier Mas, director d'aquesta àrea del banc català. "La tornada de la inversió es pot multiplicar per cinc", compara. Per decidir el contingut de les activitats, l'entitat ha treballat amb influencers, joves que disposen d'un "exèrcit" de seguidors i que cobren per promocionar els productes d'una marca.

Primeres activitats

L'edifici ImaginCafè inaugurarà el seu programa d'activitats el proper 4 de gener amb un taller a càrrec d'Eugenia Gargallo, fundadora d'inspira-T, una organització per ajudar joves desempleats. El 13 de gener el local comptarà amb la participació de l'emprenedora Cecilia Tham. El mateix dia començarà un debat que s'allargarà fins al 14 de gener sobre humans i tecnologia, en el qual intervindran l'artista Mónica Rikic, Marta Verda i Laura Fernández.