Google prueba como gestor de la publicidad en grandes medios

El gigante informático de las búsquedas, que ha forjado buena parte de su imperio gracias a la publicidad en Internet, quiere repetir su éxito fuera de la red. Para hacerlo está estudiando, como publica hoy el diario CincoDías, convertirse en intermediario publicitario de medios de comunicación tradicionales.

La idea de Google es gestionar y colocar en la Red los espacios publicitarios de 50 grandes publicaciones, las que formarán parte de esta gigantesca prueba piloto. Cincuenta cabeceras propiedad de nombres como Gannett, Tribune Company, The New York Times, Hearst y The Washington Post.

Para el proyecto la empresa cuenta también con el respaldo de más de 100 grandes anunciantes, entre los que figuraría Netflix, una de las principales compañías de alquiler de DVD en EE UU, el broker online de seguros eHealth y el vendedor de maletas eBag. Por cierto que durante las pruebas, la compañía de Mountain View no les cobrará un solo duro por meter sus anuncios.

Si la prueba demuestra que el negocio funciona, ampliará la oferta a todos los anunciantes que lo deseen, y poco a poco a todo el mundo. Los responsables de los periódicos buscan con este negocio una nueva fórmula de impulsar la venta de anuncios, además de hacer frente a la competencia de las compañías de Internet en el propio ámbito de la publicidad.

No es, en todo caso, el único movimiento en el sector publicitario que se ha producido últimamente, ya que la compañía californiana AdBrite ha anunciado que va a poner en marcha un nuevo sistema de subastas para la compra de espacios de publicidad en Internet, que ha sido bautizado como AdBrite 2.0.

La empresa, que en el proyecto cuenta con el respaldo de Sequoia Capital (uno de los grupos de capital riesgo que contribuyeron al crecimiento y a la expansión de Google) , aspira a robar cuota de mercado en este ámbito a los grandes grupos estadounidenses de Internet. Entre los anunciantes que van a emplear este sistema figuran empresas como la ESPN ( filial de Walt Disney) , Speedo, Estee Lauder, Vonage, Skechers, Snickers y Sports Illustrated.