Camperlab aterriza en Mallorca con una ‘pop up’ que estará abierta durante todo el verano

Hace un año, en uno de aquellos primeros paseos tras el confinamiento, el director creativo de Camper, el finlandés Achilles Ion Gabriel, descubrió un atractivo local en el centro de Palma. Situado en los bajos de uno de los elegantes palacetes del casco histórico de la ciudad y cubierto de buganvillas, había alojado durante años una tienda de moda, pero había quedado vacío a causa de la hecatombe económica de la pandemia.

Ion Gabriel se enamoró entonces del espacio que acaba de reabrir su puertas convertido en tienda efímera de la línea más exclusiva de Camper, Camperlab. Esta división, enfocada al diseño, hasta ahora solo contaba con tiendas propias en Nueva York, París y Londres y en España podía comprarse a través de la web de la marca o, algunos modelos, en la tienda madrileña de Serrano. En la pop up mallorquina (Carrer de l’Estanc, 8) podrán encontrarse los modelos de la colección otoño-invierno de la enseña, así como un rincón outlet dedicado a colecciones anteriores con descuento.

Pero este espacio, que permanecerá abierto hasta el próximo 30 de septiembre –los jueves, viernes y sábados–, pretende ser mucho más que una simple dirección comercial. En sus más de 700 metros cuadrados repartidos por distintas salas y alturas el director creativo ha querido plasmar el espíritu de la línea a través de elementos y conceptos visuales. No faltan las pinceladas de ironía ni los rincones fotogénicos. Los muebles que decoran y sirven de estanterías para exponer las nuevas propuestas han sido rescatados de los almacenes de la compañía: piezas de Gaetano Pesce, Michele de Lucchi (Memphis Milano), Jaime Hayon y Tomás Alonso que fueron utilizadas en proyectos pasados pero que han encajado entre sí en este nuevo punto.

En pleno debate sobre el futuro de las tiendas físicas, la apuesta de Camper se posiciona a favor de la experiencia. Aunque las transacciones digitales se han disparado desde el inicio de la pandemia (Modaes recogía que las compras de calzado por este canal alcanzaron los 573,8 millones de euros en España en 2020), las compras físicas se recuperan con fuerza a medida que caen las restricciones. Lo que no se reconquista es el amor del consumidor: según la consultora Kantar solo el 12% de los consumidores se declaran “encantados” por su última compra de moda. Una cifra demasiado baja que se eleva a gran velocidad cuando la compra se transforma en una experiencia capaz de despertar emociones. Estas experiencias, además, se recuerdan más y mejor.