¿Internet puede esperar?
Sectores como el del gran consumo siguen sin buscar en la red a su público Mientras tanto, los expertos defienden la efectividad de la publicidad en prensa
Solo la imaginación vende
Una campaña premiada obtiene hoy 11 veces mayor repercusión en ventas que una sin relumbrón, mientras que hace una década se multiplicaba por tres. Estos son seis ejemplos de éxito
El ingenio no tiene límites
La crisis afecta fuertemente al mundo de la publicidad. Los clientes exigen la misma calidad a menor precio. A veces se puede hacer, pero requiere mucha creatividad
El anuncio más creativo, en el ‘smartphone’
El 60% de los dispositivos inteligentes vendidos en el mundo son teléfonos Las posibilidades publicitarias para ellos son enormes
Los abrazos mediáticos del presidente
La presencia de la familia en la política americana tiene raíces morales y de ‘marketing’ político Las muestras públicas de cariño de las parejas presidenciales impactan, pese a su larga tradición
Cómo hablar con la barra o la Cátedra Heineken de la Politécnica
La universidad valenciana y la firma holandesa firman un convenio centrado en el uso de la neurociencia y nuevas tecnologías aplicadas al marketing
Nivea vuelve a sus orígenes
El consejero delegado busca el favor de los inversores tras afirmar que Rihanna es demasiado ‘sexy’
Del turista un millón de España al turista mil millones del mundo
La Organización Mundial del Turismo asegura que en 2012 en el mundo mil millones de personas viajaron fuera de sus fronteras
Empresas de marketing calculan al instante las opciones de compra del internauta
Preocupación por la discriminación del público según su nivel adquisitivo
Provoco el caos, luego existo
Nada que objetar a las ocurrencias publicitarias, excepto si perjudican a terceros
Colapso de tráfico en el Campo de las Naciones por una acción publicitaria
La Policía Municipal cierra por seguridad los accesos a la gasolinera en la que Samsung regalaba combustible a todo el que se presentara con un móvil de la marca La Guardia Civl desvía el tráfico en la M-40 para mitigar las retenciones por la afluencia La marca suspende la promoción tras los problemas de movilidad provocados
Oda al realismo
Personas mayores de 60 años, en silla de ruedas o con síndrome de Down. La publicidad y la moda se acercan a la gente de la calle. ¿Conciencia o estrategia?
La ilusión vende; y más en Navidad
Espectáculos circenses, cabalgatas con elefantes y superproducciones en 3D. Todo vale para despertar el espíritu consumista de las fiestas.
Faltan incentivos para impulsar la filantropía
La donación de Ortega a Cáritas abre el debate sobre el papel de las grandes fortunas España está por detrás de sus vecinos en mecenazgo ¿Es altruismo o hay otros motivos para la solidaridad?
Diferentes tipos de publicidad
Miguel Conde, ‘coco gallego’
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Venezolano de nacimiento y gallego de espíritu y corazón, conoce mejor que nadie la importancia estratégica de poner en valor nuestra personalidad como gallegos.
De ti me fío; de usted, no
El sueño de cualquier publicitario es que su mensaje se transmita boca a boca
El laberinto de las reclamaciones
Teléfono e Internet acaparan un 75% de los casos resueltos por las juntas arbitrales Las operadoras sostienen que la cifra es baja en relación con el número de clientes
La solidaridad vende, pero solo si es de verdad
Los consumidores premian a las empresas altruistas Dar un cheque en busca de la foto no sirve para aumentar las ventas
Lochte, oro en ‘marketing’
El nadador estaba llamado desde hace meses a ser el hito mercadotécnico de los Juegos Sus audaces estilismos y su conciencia estética fascinan a las marcas y revistas de moda Le aburre hablar de natación y ha declarado que le gustaría convertirse en diseñador
Goleada de Hyundai con la selección
Más de 600.000 aficionados acuden al Fan Park durante la Eurocopa
“Los Gobiernos y las empresas prometen demasiado”
"El marketing ha alimentado la crisis"
"Ahora todo tiene un precio, está en venta. Desde la sanidad a un campo de fútbol"
Skechers, multado con 31 millones por exagerar el efecto de sus zapatillas
La compañía acepta un pacto para cerrar la investigación Pagará una multa y permitirá a quienes lo deseen devolver el producto
La sociedad de consumo ha muerto
Las economías emergentes siguen deslumbradas y en plena fiesta consumista mientras las consolidadas se han vuelto exigentes
Nike y los peligros del marketing rebelde
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La publicidad se vuelve ‘meta’ y explota los métodos y la estética del activismo. Pero la estrategia tiene sus riesgos.
Perfiles con muchos ‘huevos’
Crecen las ofertas de compra de seguidores para redes sociales. Profesionales y empresas recurren a este fraude para aparentar popularidad en la Red
“No entiendo que las tiendas cierren en domingo”
Experto en turismo de compras, cree que consumismo y consumo sostenible no son incompatibles
Polémica en EE UU por el uso de indigentes para ofrecer conexión wifi
La compañía de marketing detrás la idea dice que se trata de un experimento benéfico
Servicio al cliente de calidad
GSS factura 97 millones de euros con sus centros de llamadas La firma está presidida por un emprendedor de 71 años
Los creadores sucumben al modelo Juan Palomo
En un panorama de crisis, los artistas ganan libertad al iniciarse en la autogestión. Músicos o escritores, obligados a aprender mercadotecnia. El artista hecho a sí mismo es ensalzado
Rebajas todo el año
La tendencia a adelantar descuentos y encadenar promociones desvirtúa las temporadas clásicas de bajos precios. El comercio estudia acortarlas y algunos expertos auguran su desaparición
Una vida de bajo coste
El fenómeno del ‘low cost’ se impone en un país en el que 17 millones de personas son mileuristas El consumidor se ha acostumbrado a los elevados descuentos
A la caza del paciente por teléfono
El hospital de Manises, de gestión privada, recurre al 'telemarketing' y las visitas guiadas para evitar que pacientes de su departamento vayan a otros centros
Los agresivos ineficaces
¿A qué huele la Gran Vía?
Las estrategias de 'marketing' olfativo de las tiendas impregnan de olores la principal arteria de Madrid
Aquí hay trabajo. Consígalo
La mitad de las firmas del Ibex ofrecen empleo; también las pequeñas y medianas empresas. Buscan ingenieros, comerciales, programadores y teleoperadores
'Marketing' por tierra, mar y aire
Los expertos creen que la publicidad 'online' se combinará con la tradicional. Las jornadas que organiza ESIC ponen el punto de mira en las redes sociales.
Los peligros del telefonista
Barcelona|
La Inspección de Trabajo constata que hay riesgo de pérdida auditiva en los teleoperadores del 112
Hacedores de sueños
El 'marketing de experiencias' se extiende como fórmula para fidelizar empleados tras triunfar entre los clientes
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La UME se suma al dispositivo contra el incendio en el sur de Ávila que ha provocado el confinamiento de Mombeltrán
El estudio OMA reinterpreta, otra vez, el rascacielos en China
La economía española acelera en el segundo trimestre al crecer un 0,7%, pese a las tensiones comerciales
Dos desafíos, una corrida concurso y una novillada, carteles para septiembre en Las Ventas
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