Una ‘app’ para hacerse con las zapatillas más deseadas del mundo

Hay lugares en los que es habitual hacer cola. En las taquillas de los cines, a la entrada de un concierto con entrada a pie de pista o en una administración de lotería con fama de afortunada. Sin embargo, en los últimos años se han popularizado otro tipo de colas mucho más específicas: las que se forman a las puertas de ciertas tiendas de sneakers y zapatillas deportivas con motivo del lanzamiento de una edición limitada. La tienda madrileña Sivasdescalzo, en el corazón de Malasaña, es uno de esos puntos de peregrinación desde hace años. A ella llegan con regularidad algunos de los lanzamientos más esperados de la cultura sneaker. Y, desde el pasado mes de enero, cuenta con un aliado único a la hora de preservar la exclusividad de cada lanzamiento sin bloquear la calle: una app propia.

El objetivo, aseguran desde la marca, es hacer más transparente y democrático el proceso de compra de los modelos más exclusivos. El sistema que sigue es el de las raffles, una suerte de rifa o sorteo que permite acceder a la adquisición de un preciado par. Los sistemas que emplean otras tiendas son un blanco fácil para los bots y los tramposos. Esta app propia, sin embargo, lucha contra las colas kilométricas, pero también contra los intrusos informáticos que impiden a los fans de las sneakers competir en igualdad de condiciones.

El estreno de la app, claro está, tenía que venir de la mano de un lanzamiento de altura: las Off-White x Nike Air Max 90, diseñadas por Virgil Abloh. Y la respuesta del público estuvo a la altura: más de 30.000 personas se inscribieron para acceder al sorteo. Sin duda, es un paso más por parte de una tienda que, más que un punto de venta, es ya el epicentro de la escena streetwear local y nacional. Por eso la app aspira a convertirse en una fuente de información para los aficionados al fenómeno de moda que mejor define el devenir de la industria en el siglo XXI.