La realidad de 'La fábrica de los sueños'

"El entorno en el que lo hemos hecho es ensoñador, pero con los pies en el suelo. El sueño que este niño tiene en las manos, y que sustrae a los que duermen, es el mío". Reflejar la realidad de las ilusiones y esperanzas de los participantes en el sorteo de la Lotería de Navidad era el principal objetivo de Javier García Monserrat, uno de los creativos y ejecutivos de la agencia publicitaria Grey España, la empresa encargada de idear la campaña para el sorteo navideño de 2011. La compañía ha finalizado el rodaje en Riga (Letonia) del cuento navideño de un minuto y medio titulado La fábrica de sueños que será, a partir de mediados de noviembre, el eje central de la campaña publicitaria.

¿Quién no ha soñado alguna vez con ser el ganador del Gordo de la Lotería de Navidad? Nada mejor que hacerlo que durante la noche. Por ello, el equipo de rodaje, compuesto por más de 200 personas entre personal técnico y artístico y 63 niños de entre 10 y 13 años, se trasladó hasta la capital letona y elegió las horas del atardecer hasta entrada la madrugada para crear el clima perfecto: "Todo está lleno de simbolismo: los niños son los cazadores de sueños; la lotería es la fábrica en sí de los sueños y el bombo, un bombo enorme, el que los contiene a todos", asegura García Monserrat. Una fórmula simple para un gran evento social: "Buscábamos volver a los valores tradicionales de lo que la Lotería de navidad representa pero siempre desde lo esencial. Por eso los planos de esta película larga son muy cercanos y humanos", asegura Antonio Montero, director general creativo ejecutivo de Grey España.

No prescindir de los valores tradicionales pero romper con la norma establecida hasta ahora en las campañas publicitarias del sorteo de la Navidad. "Que la suerte te acompañe", la frase más repetida en los últimos ocho años y el famoso personaje, conocido popularmente como el calvo de la lotería, interpretado por el actor Clive Arrindell, es el soniquete más difícil de superar: "No es la primera vez que trabajamos para marcas y anuncios que están en la retina de todos. Hace dos años hicimos la campaña a La Casera y un reto así es siempre bonito al que enfrentarse", asegura José Antonio González Mediavilla, director general de desarrollo de la firma publicitaria. La confianza en la nueva imagen de un evento que dura ya más de 200 años también está entre Lotería y Apuestas del Estado (LAE): "Lo que se pretende hacer llegar a la gente es lo mismo: el mismo espíritu y los mismos valores, pero con un lenguaje distinto", afirma César Palazuelos, jefe del área de Publicidad de LAE.

El proyecto, que verá la luz a mitad de noviembre, finalizará con un proceso de 3D con el que se culmina la fase de producción. Para la realización han confiado en Lee Films, y en el realizador "Sega", que también ha realizado campañas para Metro de Madrid, Mercedes Benz o Repsol, entre otros. Para que el sueño sea aún más real, Grey planea crear una fábrica de sueños "real", localizada en Madrid, en la que "cualquiera" pueda depositar sus sueños in situ desde primeros de diciembre hasta el 22 del mismo mes: "La magia estará presente pero será real", recalca García Monserrat.

Cómo se hizo 'La fábrica de los sueños'