La televisión captó el año pasado 2.900 millones en publicidad

La televisión se consolida como el medio de comunicación preferido por los anunciantes. El año pasado acaparó el 44,4% de la facturación publicitaria de los medios convencionales (prensa, radio, cine, Internet), con un total de 2.950 millones de euros, frente a los 2.669 de 2004. La privada Tele 5 fue la que recibió el mayor volumen de inversión publicitaria (902 millones), seguida de Antena 3 (835 millones).

El estudio anual de Infoadex sobre la inversión publicitaria distingue entre cadenas nacionales y autonómicas, canales temáticos (por cable y satélite) y el resto de los operadores (especialmente locales). Según los datos correspondientes a 2005, el primer bloque acaparó 2.876 millones de euros, un 10,2% más que en el ejercicio anterior. Los canales temáticos crecieron el 22,9% (hasta los 32 millones) y los locales aumentaron el 26,5% (42 millones).

Dentro de los operadores de ámbito nacional, TVE es el único que ve reducida su facturación publicitaria, con un 2,8% menos que el año anterior. Con 14 millones de euros se sitúa Cuatro, la televisión generalista del Grupo Sogecable, que comenzó sus emisiones el 7 de noviembre. Entre las autonómicas, la catalana TV-3 es la que mayor cuota publicitaria absorbió: casi un tercio del total de las televisiones regionales.

Globalmente, la inversión real estimada del mercado publicitario alcanzó el año pasado una cifra récord: 13.709 millones de euros (6,8% más que en 2004). Los medios convencionales crecieron el 8,1% hasta alcanzar los 6.644 millones. Los diarios captaron 1.666 millones (+5,2%), las revistas absorbieron 674 millones (+1,5%) y la radio subió hasta 674 millones (+12,9%). Internet recibió una inversión de 120 millones frente a los 94 del año anterior.

Telefónica Móviles, El Corte Inglés, Procter & Gamble. L'Oreal, Vodafone, Danone y Volkswagen-Audi fueron las marcas que más se anunciaron.