La publicidad en los medios sufre la mayor caída en 14 años

La inversión publicitaria en medios convencionales en España (es decir, en televisión, prensa, radio e Internet) cayó un 5,4% en el año pasado, el mayor descenso que sufre el sector desde el año 1988.

En el informe presentado por Infoadex, compañía que toma el pulso periódicamente a la industria publicitaria, se responsabiliza a la desaceleración económica, la escasa evolución del mercado de valores internacional, la preparación ante la llegada del euro y los acontecimientos del 11-S de los malos resultados de un mercado que se había desarrollado 'de forma imparable desde 1997'.

Por sectores, fueron los de medios convencionales, que recibieron un 46,2% de la inversión total, los más perjudicados. Los no convencionales, en los que se encuentra el mailing personalizado, buzoneo y folletos, juegos promocionales y tarjetas de fidelización acapararon el 53,8% restante, y tuvieron un crecimiento del 3,36% en relación a 2000.

El primer medio publicitario por volumen sigue siendo la televisión que recibió 2.096,1 millones de euros de inversión en 2001, un 7,85% menos que en el año anterior. La bajada se enmarca además en medio de la polémica que enfrenta a la televisión privada y a la estatal: RTVE propone que la televisión pública recaude un tercio de la inversión publicitaria del sector, en relación al porcentaje de audiencia, y reclama además la incorporación de publicidad a Radio Nacional de España.

Por su parte, los medios privados proponen que el primer canal reduzca a la mitad el volumen de anuncios y no emita publicidad en horario de máxima audiencia. Las televisiones locales, las que emiten por cable, y las plataformas digitales, que no están incluidas en este epígrafe, recibieron 37,3 millones, lo que supone un incremento del 3,12%.

La inversión publicitaria en diarios alcanzó los 1.593,8 millones de euros, un 5,81% menos; la radio recibió 489 millones, lo que supone un descenso del 2,45%, e Internet, 51,6 millones, una cantidad inferior en un 3,37% a la de 2000.