La inversión publicitaria crece un 10% en lo que va de año, según Infoadex

La inversión publicitaria global en España creció en torno al 10% en los nueve primeros meses de este año, en relación con el mismo periodo de 1997, según un informe realizado por la consultora Infoadex para el sector publicitario, que confirma las buenas impresiones disponibles acerca de la marcha del año. Las perspectivas de cara al fin de 1998 eran igualmente excelentes, pero los autores del estudio invitan a la prevención en el cierre del ejercicio, pues "las circunstancias para los últimos meses del año se presentan en 1998 bastante menos claras por la crisis financiera mundial".Salvo las consecuencias que puedan derivarse de esa incertidumbre, la consultora que ha realizado ese estudio entiende que el impulso de la inversión publicitaria en los nueve primeros meses fue claramente positivo, por ser la primera vez, en los últimos cinco años, en que la publicidad se incrementó por encima de los dos dígitos.

Por sectores, destaca el crecimiento del número de anuncios insertados en cadenas de televisión: 1.088.527, frente a 1.003.672 en 1997. TVE consiguió la mayor facturación de los nueve primeros meses del año, con 59.345 millones de pesetas, seguida de Antena 3, con 52. 853 millones, y Tele 5, con 50.254 millones, siempre según los datos de Infoadex.

Dentro de la inversión publicitaria global, los medios convencionales (prensa, radio, televisión, vallas) tuvieron una facturación bruta, en 1997, de 646.813 millones de pesetas.

Las centrales crecen

De esa cifra absoluta, 447.540 millones de inversión fueron gestionados por centrales de medios -empresas dedicadas a la planificación y compra de espacios publicitarios en medios de comunicación-, según afirma la Asociación de Centrales de Medios (ACM), que pone de relieve la pujanza de dichas entidades. La cuota de mercado controlada por las centrales asociadas creció un 13% en 1997, en relación con 1996, y su distribución por medios fue como se refleja en el gráfico adjunto.Esta asociación agrupa los intereses de once empresas asociadas -CICM, Carat, Cia Medianetwork, Iniciativas de Medios, Mediapolis, Mediterránea de Medios, Media Estrategia, Media Planning, Optimedia, Universal Media y Zenith- y está decidida a "actuar con criterios unificados frente al mercado", según afirma su director general, Luis Petit.