"Esta campaña es muy mala

"Esta campaña es muy mala desde el punto de vista comunicacional. Todavía hay mucho aficionado", sentencia José Luis Arceo, catedrático de Publicidad y Relaciones Públicas de la Complutense.Pregunta. ¿Para qué sirven las campañas de publicidad electoral?

Respuesta. Para mover a los indecisos, fundamentalmente.

P. ¿No bastaría con reducirlas a la televisión?

R. No. Son necesarios todos los soportes, como si fuera un puzzle. Se echa en falta también una campaña puerta a puerta.

P. ¿Qué le parece un lema como el del PSOE, "Precisamente ahora"?

R. Tiene la ventaja de reconocer tácitamente errores pasados, pero no conecta con la realidad porque no ha habido un cambio esencial de actitud desde las pasadas elecciones generales. Fallan el mensaje y el modo de transmitirlo. Lo que intenta es movilizar el voto de quien piensa abstenerse.

P. ¿Y la campaña del PP?

R. También es muy pobre. No va a hacer nada para lograr el trasvase de votos. Daría igual un lema que otro, porque las elecciones no las va a ganar el PP, sino que, sobre todo, puede perderlas el PSOE.

P.¿E Izquierda Unida?

R. Ha perdido la ocasión del siglo. Su lema es ambiguo. No va a alcanzar al electorado de centro-izquierda.

P. La publicidad electoral ha perdido romanticismo.

R. Sí, eso obedece a una realidad crispada. En 1979, cuando José Ramón hizo aquellos dibujos tan idílicos para el PSOE, había ilusión en el ambiente. Ahora no.

P. ¿Las campañas se han concebido como si fueran para unas elecciones generales?

R. De hecho se está produciendo una sinergia entre las elecciones generales y municipales. El domingo

[hoy] se va a votar con el registro de las primeras. Así las cosas, la campaña es definitivamente sosa: se dirime, otra cosa. Los iconos ya no importan tanto.