El grupo francés Sofres adquiere la mayoría de Ecotel

Sofres, grupo francés de estudios de mercado y opinión, se ha hecho con el control de la totalidad del mercado español de medición de audiencias de televisión. El grupo Sofres, que recientemente adquirió el 100% de Media Control, ha firmado un protocolo de acuerdo con Telefónica para la compra de la mayoría del capital de Ecotel, según anunció ayer Telefónica. Ecotel y Media Control son las únicas empresas de medición de audiencias televisivas que operan en España. El protocolo suscrito por Sofres y Telefónica prevé la fusión de las actividades de Ecotel y Media Control. Actualmente, todas las cadenas españolas, a excepción de TV-3 y Canal 33, tienen contratados los servicios de Ecotel. Además, Televisión Española también está abonada a Media Control.

Un portavoz de Telefónica señaló ayer que, si bien Sofres controlará la mayoría accionarial de Ecotel, Telefónica mantendrá una participación. Este portavoz no pudo precisar los respectivos porcentajes, ya que, según indicó, "aún no están totalmente definidos".

En febrero de 1991, Telefónica se convirtió en propietaria de la mayoría cualificada de Ecotel al adquirir el 90% de la sociedad. El 10% restante pertenece al instituto ODEC. Por su parte, Sofres entró en Media Control el pasado mes de abril, cuando adquirió Secodip, otro grupo francés que controlaba en España el 50% de Media Control a través de su filial Dym Panel. El pasado mes de junio, Sofres consiguió el otro 50% de la multinacional británica AGB, desmantelada tras la muerte de su propietario, Robert Maxwell.

Sofres, que participa en el control de las cadenas tanto en Francia como en Bélgica, tiene una facturación aproximada de 19.000 millones de pesetas.