El INI rechaza el cambio de identidad corporativa

La Comisión Ejecutiva del Instituto Nacional de Industria (INI) ha rechazado, en una de sus últimas reuniones, el cambio de identidad corporativa que había proyectado el pasado año, durante la etapa de Jordi Mercader como presidente.La nueva Identidad corporativa había sido encargada a la firma estadounidense Landor, especializada en estos quehaceres y conocida en España por sus traba los para Campsa e Iberia, entre otros. El proyecto fue presentado hace ya varios meses a la Dirección de Comunicación del INI. Landor propuso cambiar el nombre del Grupo INI, que el Instituto había logrado introducir desde su oficina de prensa sin ningún tipo de campaña en los últimos años, por el de Inicorp, "una denominación americanizada" que no tardó en rechazar la mayor parte de la comisión ejecutiva con la oposición encabezada por el director general Federico de Lora.

El presupuesto de Landor fue de 70 millones de pesetas, de los que, por su trabajo preliminar, cobró 14.

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Sobre la firma

Miguel Ángel Noceda

Corresponsal económico de EL PAÍS, en el que cumple ya 32 años y fue redactor-jefe de Economía durante 13. Es autor de los libros Radiografía del Empresariado Español y La Economía de la Democracia, este junto a los exministros Solchaga, Solbes y De Guindos. Recibió el premio de Periodismo Económico de la Asociación de Periodistas Europeos.