Los publicitarios califican de indignas las agresiones de 'Abc' contra el EGM y Ecotel

La Asociación de Centrales de Planificación y Compra de Medios Publicitarios (ACM) -entidad que agrupa a las empresas que negocian y facturan la publicidad en todos los medios de comunicación- ha dirigido una carta al presidente de la editora de Abc, suscrita por la unanimidad de todos sus asociados, en la que se muestran indignados por "las repetidas agresiones del diario a las fuentes de datos de audiencia de medios más importantes de España", entre ellas el Estudio General de Medios (EGM) y Ecotel.

La campaña entablada por el diario Abc contra las entidades que estudian las audiencias de prensa, radio y televisión, según la carta -publicada en el diario económico Cinco Días- de la ACM a Guillermo Luca de Tena, presidente de Prensa Española, editora del diario, se inició meses atrás con los ataques al EGM y ha culminado con la "absurda e incomprensible decisión de publicar los domicilios de una gran parte de los hogares que forman la muestra del panel de audímetros de Ecotel"."Es un milagro tener en España un instrumento de este tipo y es preciso preservarlo" dice la carta al referirse al EGM "uno de los estudios sociológicos más importantes y con más tradición en el mercado español que ha gozado durante muchos años del respaldo de agencias, medios y anunciantes".

Perjuicios

La carta añade que "de tomarse al pie de la letra los resultados del EGM, es evidente que Abc no hubiera alcanzado la facturación publicitaria que tiene" y afirma que son "rechazables los reiterados intentos de Abc para desacreditarlo".

Sobre la publicación de la lista de panelistas de Ecotel la ACM considera que "es la pura razón de la sinrazón. No berteficia a nadie y causa un enorme perjuicio a los canales de televisión, centrales de medios, agencias de publicidad y anunciantes y a Ecotel, con la cual los usuarios no estaban ciertamente satisfechos, pero que sufre un desmesurado golpe que afecta gravemente a su estabilidad económica y al propio Abc y a Prensa Española, cuya larga trayectoria de prudencia se ve comprometida por iniciativas como la que nos ocupa".

"Creemos -termina la carta- que la dirección de Abc no ha medido bien la trascendencia de su acción y deseam,os hacer llegar nuestra firme petición de que se rompa esta dináinica destructiva". Por otro lado la dirección de Ecotel mantiene reuniones con las cadenas de televisión, centrales de corripra agencias y productoras de televisión para perfilar la constitución del comité de usuarios. Sobre la propuesta del Partido Popular de abrir el accionariado de Ecotel a los usuarios, su presidente, José Vicente Cebrián, ha declarado a la revista Anuncios que si se cree necesarío "habría que hacerlo con las otras dos empresas de audimetría que existen en el país".