Creatividad

F. J., Claude Wolton, directora de conferencias del Mercado Internacional de Sponsoring y Comunicación (Sponcom), que se celebra en Cannes, considera que las empresas deben ser creativas al abordar las tareas de patrocinadores. "Pienso que el aspecto negativo del patrocinio en el campo de la cultura es ese intento de utilizarlo sólo como publicidad evidente de la empresa. El desconocimiento del mundo cultural lleva a muchos errores. El dinero privado no es más neutro que el estatal, y la relación del arte con el dinero es muy deficada".

Uno de los participantes extranjeros en estas jornadas fue Guy de Laporte, representante de la empresa francesa de accesorios de viaje Louis Vuitton, que habló sobre las estrategias empresariales para el patrocinio de objetos de lujo. "Nosotros no hablamos de objetos de lujo, sino de objetos de una calidad excepcional", aclaró Laporte. "La imagen de una empresa no es algo que se haga sola ni que deba permitirse que se haga sola; debe ser construida por la empresa. En cuanto a los patrocinios, tanto en el deporte como en la cultura, hemos preferido ser muy selectivos y concentrar nuestras actividades. En la cultura, nos hemos concentrado en la música y la ópera, entre otras cosas, porque la ópera tenía necesidad de apoyo. Creamos una fundación con ese propósito y un comité artístico cualificado para que seleccionara sólo. Intentamos siempre que nuestra imagen esté asociada sólo a la máxima calidad".