Las campañas

El Centro de Promoción de Diseño y Moda va ya por su segunda campaña publicitaria. La primera fue de lanzamiento y estuvo encargada a la agencia Walter Thomson, quien encargó a Chanell Filins la elaboración de los tres primeros anuncios publicitarios. El director de arte Jerry Roberts reclamó para realizar estos cortos a Catherine Lefévre, una francesa radicada en Los Angeles que posee una trayectoria brillante, según Alain Coiffeur, directivo de Chanell Films.

La segunda campaña fue llevada a concurso y ganada por Contrapunto, que realizó el cuarto anuncio televisivo en base de animatic. María Jesús Escribano puntualiza: "Se hizo un estudio de mercado que facilitó las pautas a seguir. Primero se trataba de crear un clima de curiosidad alrededor de la moda española, que sí tenía capacidad competitiva. La segunda campaña intenta que la gente busque esa moda, apoyando ya decididamente marcas, diseñadores y creadores".

Esta segunda campaña no contó para nada con las líneas sentadas por la primera, lo que ha impedido que el receptor público estableciera una conexión con aquel primer lanzamiento. En medio de esta operación, los programas de TVE están siendo emitidos sin una coordinación operativa.