La Universidad de Navarra organiza un seminario internacional, sobre investigación de audiencias

El I Seminario Internacional sobre Investigación de audiencias en prensa , radio y televisión se celebrará los días 3 y 4 de Junio en Pamplona, organizado por la Universidad de Navarra y la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO).

La finalidad de este seminario es estudiar los hábitos y pautas de conducta de los lectores de diarios, las últimas tendencias e innovaciones para mejorar el contenido y presentación de la prensa escrita, y las nuevas audiencias de lectores, oyentes y espectadores en un mercado libre y competitivo.Está prevista la intervención de cuatro grandes expertos mundiales: Leo Bogart, director del Anpa Newspapers, Readship Project, que patrocina la Asociación Norteamericana de Edito res de Diarios y autor del libro La prensa y el público: quíen leé qué, cuándo, dónde y porqué; Joe Belden, pionero de las encuestas de opinión con Gallup y funda dor del primer instituto privado para la investigación de audiencias en prensa escrita de los Es tados Unidos; Jacques Durand, director del Centro de Estudios de Opinión (CEO) que controla las audiencias de la televisión en Francia; y Jean Louis Laboire, director general del Instituto de Sondeos Sofres, especialista en investigaciones de radio.

Por parte española intervendrán, entre otros, Jesús de la Serna, subdirector de EL PAIS; Horacio Sáenz Guerrero, director de La Vanguardia; Santiago Rey, presidente de la Asociación de Editores de- Diarios Españoles (AEDE); Pedro Crespo de Lara, secretario general de la AEDE; José María Clemente, presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA); Francisco Guijarro, presidente de Editorial Católica; Alejandro Muñoz Alonso, vicepresidente del Grupo 16; y José María Ferré Tranzano, presidente de AEDEMO.

Estudiosos de los medios

También está prevista la asistencia de Mario Trinidad, suibdirector general de Estudios y Documentación de la Secretaría de Estado para la Información; Feliciano Lorenzo Gelices, director del servicio para el análisis de nuevos diseños y mercados de Radio Televisión Española; José Luis Martínez Albertos, catedrático de la Universidad Complutense; Domingo Lozano, director-gerente del Estudio General de Medios; Ramón Sala, secretario general de la Fundación para la Información; Gines Gariod, director de SOFEMASA.En este primer seminario la Universidad de Navarra estará representada por los catedráticos y profesores Alfonso Nieto, Carlos Soria, Angel Faus y Juan Antonio Giner.