La patronal cerámica diseña un plan de promoción de consumo

La patronal cerámica, Ascer, ha diseñado un ambicioso plan de promoción del consumo en el mercado interior. La campaña, que ya se ha puesto en marcha y se desarrollará durante los tres próximos años, cuenta con un presupuesto de 3,6 millones de euros y estará dirigida tanto a profesionales (arquitectos e interioristas) como al consumidor final. La amenaza de un descenso de la construcción y, sobre todo, del uso de materiales alternativos a la cerámica han desencadenado la promoción. Los productores cerámicos pretenden situar al azulejo y el pavimento cerámico como opción de vanguardia en el diseño.

Además, se promocionará la versatilidad del producto, que también se intenta prestigiar. Para conseguir que la cerámica se convierta en una opción "de moda", Ascer ha creado un instituto virtual formado por arquitectos, interioristas y diseñadores que ejercerán como "altavoz" de las bondades del producto. Teresa Sapey, Benedetta Tagliabue, Emma Massana y Reyes Ventós serán algunos de sus integrantes, aunque también se confía en la participación de Carlos Ferrater, Zaera, Norman Foster o Santiago Calatrava. Una red de cátedras o la publicidad serán otros ámbitos de la promoción.