El Congreso de Huesca debate la rentabilidad de los medios digitales

La rentabilidad de los medios digitales fue uno de los temas más discutidos en el IV Congreso Nacional de Periodismo Digital, celebrado la semana pasada en Huesca con más de 400 participantes. Representantes de los más importantes diarios de información general explicaron sus diferentes modelos de negocio en Internet.

La mesa sirvió para demostrar que, de momento, no hay todavía un consenso sobre el resultado que tendrán los diferentes sistemas de pago que han entrado en funcionamiento en los últimos meses.

"La versión en Internet del diario no tiene que ser un busto parlante del papel. Elpais.es es mucho más. Existe un público dispuesto a pagar por él", explicó Mariló Ruiz de Elvira, subdirectora de Prisacom. Elpais.es se estrenó como sitio de pago el pasado 18 de noviembre de 2002. "Buscamos una fórmula muy sencilla de suscripción para facilitarle la decisión al usuario", explica Ruiz de Elvira. Elpais.es cuenta con una suscripción anual de 80 euros y una semestral de 50; además se pueden comprar artículos individualmente.

La subdirectora de Prisacom aseguró que, a finales del año 2002 ya se habían cumplido los presupuestos previstos para todo el año 2003.

Según Gumersindo Lafuente, director de elmundo.es, el modelo de negocio de Internet es similar al de la radio. "Lo que hay ahora mismo son demasiados medios en Internet. No hay sitio para tantos". Elmundo.es, que también tiene servicios de pago, confía en la publicidad como su principal fuente de ingresos.

José Manuel Nieves, director de la página del diario ABC, afirmó que todavía no se ha logrado dar con la receta para que los medios de información en Internet resulten rentables. "Sólo hay que mirar esta mesa: cuatro personas, cuatro modelos. Para poder cobrar por algo, tienes que tener algo que vender".

Según las conclusiones del Congreso de Periodismo, "se intuye como probable que en el futuro convivan diferentes modelos económicos entre los medios digitales, de acuerdo con las características y prioridades en relación con la audiencia, el producto o el retorno económico esperado. También parece probable que en un mismo medio convivan diferentes fórmulas para el acceso a los contenidos".

Los 'weblog'

La discusión también puso sobre la mesa la competencia que supone para los medios de información tradicionales los llamados weblogs, diarios de navegación que incluyen noticias.

Previo al Congreso se desarrollaron dos talleres centrados en las nuevas tecnologías digitales de edición de vídeo y fotografía. La veintena de alumnos que asistieron a cada uno de ellos conoció y practicó con las novedades digitales. Fue una muestra de cómo los periodistas han integrado el ordenador en su trabajo diario y, en especial, los reporteros gráficos que están abandonando su tradicional carrete por unas sofisticadas cámaras digitales.

El Congreso concedió el premio José Manuel Porquet de periodismo digital al trabajo El oro de Canfranc, de Pablo José Calahorra y Ramón J. Campo.