El 'baile' de los informativos

La decisión de Antena 3 de adelantar en 30 minutos su informativo de la noche y hacer coincidir la reposición de Farmacia de guardia con la segunda edición del Telediario ha revolucionado a las televisiones. Una semana después de este cambio horario la primera lectura de los datos de audiencia parece satisfacer a todas las cadenas: Tele 5 resalta que su noticiario sigue siendo el líder; Televisión Española apunta que Ramón Pellicer resiste bien el envite de la popular telecomedia de Antonio Mercero, sin perder espectadores, y Antena 3, la autora de esta jugada de ajedrez, admite que no han conseguido que el Telediario de TVE, se tambalee, aunque destaca que Farmacia de guardia le permite abordar el prime time -el horario más, rentable en audiencia y publicidad- con el doble de espectadores que los que veían el final del telediario de Piqueras.La audiencia dispone desde el lunes 8 de enero de tres ofertas de noticias a las 20.30 (Antena 3, Tele 5 y las autonómicas), y sólo una a las 21.00, que es la segunda edición del Telediario de Televisión Española. En la primera semana los espectadores reaccionaron a los cambios de manera dispar. El lunes 8 ganó en esa franja horaria Las noticias, de Luis Mariñas, en Tele 5, con 3,2 millones de espectadores (22,5%), mientras las Noticias anticipadas de Pedro Piqueras en Antena 3 obtuvieron 2,8 millones (19,9%).

El martes pasó lo contrario: Piqueras obtuvo el 28% y Mariñas el 22%. En Tele 5 lo atribuyen al partido de fútbol que Antena 3 ofreció esa noche; en Antena 3 recuerdan que entre el final de su informativo y el comienzo del fútbol estuvo Farmacia de guardia. El miércoles volvió a ganar Tele 5, y el jueves, de 20.30 a 21.00, ninguno de ellos, sino el espacio rosa de TVE-1 Gente en cartelera. No obstante, entre los dos informativos, fue Mariñas quien tuvo más audiencia, al igual que ocurrió el viernes (25,7% para Tele 5 y 22,2% para Antena 3), lo que permite al portavoz de Tele 5, Andrés Aberasturi, afirmar que a la cadena privada competidora "parece, por el momento, que no le ha salido bien la jugada, porque nuestro noticiario sigue siendo líder".

La responsable de los servicios informativos de TVE, María Antonia Iglesias, manifestó -"con todas las reservas, porque es muy pronto para hacer análisis serios"- que el Telediario no ha perdido audiencia, "a pesar de habernos lanzado un obús como Farmacia de guardia", mientras Piqueras sí ha bajado en número de espectadores. "Da la impresión de que Antena 3 ha tirado la toalla del informativo de la noche", comentó.

Sin embargo, la direccion de Antena 3 también ve elementos positivos. Ricardo Vaca, el director de comunicación, admitió que Noticias ha perdido espectadores con el cambio,si bien lo considera lógico "porque a las nueve hay mucha más gente viendo la televisión que a las 20.30". En el porcentaje, que es el dato que realmente mide la aceptación de un espacio, también Piqueras ha descendido, pero Vaca señala que A toda página ha subido y que el remanente de espectadores que deja Farmacia de guardia en Antena 3 a las 21.45 es justo el doble que cuando emitían a esa hora el informativo.