¿Qué es el ‘brand lift’ y cómo afecta a las marcas?
El 'brand lift' se basa en dos factores, percepción y notoriedad. Es la relación que hay entre marca y usuario tras la visualización del anuncio.
Guía veraniega para el márketing de vídeo
En el universo del márketing de vídeo, la situación ha cambiado mucho en poco: de contar los canales disponibles con los dedos de las manos a tener una oferta inabarcable. Pero (cómo no) hay que tener cuidado
Online, voz o tienda física: tres formas de llegar al cliente actual
Hay clientes que pueden pasar hasta 13 días recabando información sobre un producto antes de comprarlo. Eso sí: quiere recibir el artículo el mismo día en que lo paga
Francisco Rivillas
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Responsable para España y Portugal, Media Buying Solutions
La estrategia omnicanal, clave para conectar la búsqueda online con la venta en agencia o ‘call center’
Viajes El Corte Inglés aumentó las conversiones a venta un 225% gracias a la estrategia omnicanal con Google.
Madrid cambia su logo turístico para venderse como la ciudad del abrazo
El Ayuntamiento buscan así representar una de las señas de identidad de la capital: su hospitalidad
La automatización regalará a los ‘e-commerce’ un tiempo precioso para mejorar la experiencia de usuario
Expertos de Google explican las ventajas de aplicar inteligencia artificial en el sector retail durante un evento organizado por EL PAÍS RETINA
El Gobierno prohibirá que se usen números móviles para telemarketing
Operadoras y aseguradoras utilizan indebidamente estas llamadas para sus campañas de venta porque los clientes atienden más si les llaman desde un móvil
Sobre el ‘social branding’ y el activismo de marca
Hace tiempo que las marcas son algo más que un logotipo. La tecnología puede ayudarnos a humanizarla y empatizar con el consumidor
El cliente en el centro no es un eslógan
Las empresas tienen que capacitar a sus ejecutivos y empleados para que eviten tratar a los usuarios como si fueran tontos
Cuando los recursos humanos conocieron el marketing
Es más fácil fidelizar a un cliente que ya ha mostrado interés por nuestros productos que captar a uno desde cero. Lo mismo ocurre con un candidato a un puesto de trabajo
¿Debe cambiar Podemos de nombre? ¿y el resto?
El experto en 'naming' Ignasi Fontvila nos da las claves para denominar a un partido político... ¿Qué formaciones lo han hecho mejor? ¿y peor?
La marca Barcelona: turismo y muchas cosas más
El principal activo de la ciudad de Barcelona analizado por un grupo de expertos
‘Machine learning’ como herramienta de futuro (y presente) para la redefinición del marketing digital
El Machine Learning ha abierto un nuevo tiempo para el marketing y es la hora de adaptarse a él.
(Casi) todos los secretos de las novedades del marketing digital
En el taller sobre la innovación en marketing digital los asistentes pudieron aprender a transformar su negocio poniendo la tecnología y el data al servicio del marketing.
La publicidad llama a la puerta de 2018
Inteligencia artificial, vídeo y nativos digitales son la tendencia en un sector que pide eficacia
Soy una marca, quiéreme mucho
El amor mueve el mundo. Bienvenidos al reinado del ‘branded content’ y su política emocional
Cor, una ‘startup’ para agencias de marketing
De Buenos Aires a San Francisco. Del marketing a las criptomonedas. Esta es la historia de Santiago Bibiloni, quien pasó de autoemplearse a crear un criptofondo.
Doritos para mujeres, la última ocurrencia del ‘marketing en femenino’
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Las marcas que tratan de conquistar a las mujeres con poca sutileza se enfrentan al ridículo viral
Pistas para distinguir a un ‘influencer’ serio de un sinvergüenza
Barcelona celebra este jueves un evento para reunir a prescriptores de opinión y marcas
Denis Martín
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Jefe de Innovación en Marketing y Ventas Online en Telefónica España
Jaime del Valle
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CMO de L'Oreal
Pablo Delgado
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Director de Desarrollo Digital del diario EL PAÍS
¿Quién inventó el Blue Monday?
Una agencia de comunicación aprovechó el tirón de una fórmula científica para vender más vuelos
Machismo en Taiwán: mujeres en bikini para promocionar máquinas recreativas
Las chicas semidesnudas animaban a los usuarios desde el interior de las cabinas
Negocios y economía de relato
El autor reivindica la necesidad de las marcas de captar la atención de los clientes. Y para eso hace falta vender algo más que un producto
La fiebre ‘wang hong’, los ‘youtubers’ asiáticos, arrasa en China
Algunos ganan millones de euros, más que las estrellas del cine. La reciente muerte de un ‘rooftopper’ ha llevado al Gobierno a reabrir el debate sobre su control
Trampantojos que seducen al cliente
Las marcas sorprenden cada vez más al consumidor con envases que no tienen nada que ver con los usos tradicionales
Drones para vender más pisos
Las grandes promotoras valoran su implantación, a la espera de que la normativa sea menos restrictiva
Fusión Marketing o cómo encontrar a nuestro cliente tipo
El de marketing digital es uno de los pocos sectores donde los expertos tienen claro que pocos y buenos es mejor que muchos y malos
Recursos Humanos 2.0: a la caza de la huella digital
Los procesos de selección han cambiado. La línea que separa la vida laboral de la vida personal es cada vez más difusa, asegura el socio director de Hydra.Digital
Samsung regala un móvil Note 8 a los 200 pasajeros de un vuelo de Iberia
La marca coreana quiere lavar la mala imagen del Galaxy Note 7, que fue prohibido a bordo de los aviones
Actitud experimental, clave para triunfar en una nube de marketing y ciencia
El aprendizaje automático, la ciencia de datos y el análisis predictivo han resultado ser los complementos básicos de las prácticas tradicionales del marketing
Vodafone cambia de imagen y retoca su logo
La operadora desplegará la mayor campaña publicitaria en 33 años con el cofundador de Apple como protagonista
El algoritmo que te ayuda a vender más en tu tienda online
La española Neuronalbite utiliza inteligencia artificial para analizar el comportamiento de los usuarios en los ‘ecommerce’
Casi un millón de microempresas en España aún no tiene Internet
Solo el 4,5% de las empresas con menos de diez trabajadores vende a través de la web, según la encuesta de uso de tecnologías del INE
Se acabó medir a mano
Metricfy es una herramienta para expertos de marketing onlineque automatiza el rastreo de datos para simplificar el análisis
Isaac Hernández
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Country Manager d Google Cloud para España y Portugal
El negocio de la felicidad
Smartbox Group vende una caja con experiencias de regalo cada cinco segundos en Europa
Marketing programático, la mezcla perfecta entre 'machine learning' y talento humano
Cuando anunciantes y agencias suman esfuerzos tecnológicos, empleando las mejores herramientas de datos y algoritmos de machine learning, hablamos de marketing programático
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